融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)畫(huà)面（融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)畫(huà)面設(shè)計(jì)圖）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)畫(huà)面的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)8種表現(xiàn)方法

• 2、廣告創(chuàng)意的方法有哪些

• 3、杯子創(chuàng)意設(shè)計(jì)的高清圖片展示

• 4、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些

一、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)8種表現(xiàn)方法

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)8種表現(xiàn)方法

一個(gè)好的廣告加載了許多東西，但是這里面的設(shè)計(jì)師創(chuàng)意是不能少的，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告就好比沒(méi)有靈魂的東西。是一副空洞的東西，不會(huì)給消費(fèi)者留下好的印象。創(chuàng)意廣告在于抓住人的眼球。那么，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法主要有以下幾種形式。

說(shuō)理創(chuàng)意的表達(dá)

說(shuō)理創(chuàng)意的是一種注重創(chuàng)意的表現(xiàn)形式思維型，其手法是簡(jiǎn)單達(dá)意，極具視覺(jué)表現(xiàn)力，往往從視覺(jué)上給消費(fèi)者造成震撼力和絢麗的視覺(jué)沖擊力，讓消費(fèi)者的第一感覺(jué)停留在腦海中很長(zhǎng)時(shí)間。這種創(chuàng)意是突破了傳統(tǒng)的思維形式，并且直觀展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師能力，大膽與率直，圖形和文字看起來(lái)很簡(jiǎn)單。體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師較高的概括能力和高超的藝術(shù)表現(xiàn)手法。

情感創(chuàng)意的表達(dá)

情感創(chuàng)意表達(dá)方式更注重把產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離拉近。情感創(chuàng)意是對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)意的一種升華，讓設(shè)計(jì)師創(chuàng)意融入到廣告中，增加了情感因素，做到了情感融入，達(dá)到用情感引領(lǐng)消費(fèi)者，以情動(dòng)人的目的。

獨(dú)特創(chuàng)意的視角

簡(jiǎn)單是一種美，這種美，設(shè)計(jì)師融入到設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，更加了一種樸素的風(fēng)格。設(shè)計(jì)師運(yùn)用簡(jiǎn)單的線條和圖片的構(gòu)圖，以及簡(jiǎn)潔和干練的文字，這樣一種簡(jiǎn)單和美的風(fēng)格，才是廣告創(chuàng)意的本質(zhì)。有靈性的設(shè)計(jì)師可以將司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象經(jīng)過(guò)別出心裁的藝術(shù)處理而表現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生妙不可言的藝術(shù)效果，從而具有極強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力。

聯(lián)想創(chuàng)意夸張的表達(dá)

運(yùn)用傳統(tǒng)的方式，展現(xiàn)出來(lái)的`圖形，以及文字，豐富的色彩和相關(guān)的產(chǎn)品素材，設(shè)計(jì)師運(yùn)用聯(lián)想到一些其他方式例如把人為化、寫(xiě)意化、多側(cè)面、多角度的表現(xiàn)，增加了廣告的豐滿度和創(chuàng)造性，遠(yuǎn)離了生搬硬套的思維思路。這樣的廣告創(chuàng)意給消費(fèi)者留下廣闊的思維空間。

比喻的創(chuàng)意視角

例如“海棠果搖動(dòng)著它那圓圓的小臉，沖著你點(diǎn)頭微笑?！边@樣比喻句讓語(yǔ)句更生動(dòng)。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，將兩種并不相關(guān)聯(lián)的事物，以比喻產(chǎn)品的形象、性能和特點(diǎn)，即“以此物喻彼物”，達(dá)到一種會(huì)心的意境和快感。

對(duì)比的創(chuàng)意視角

正如上文提到的比喻，對(duì)比也可以在創(chuàng)意廣告中進(jìn)行運(yùn)用。它是將兩種或兩種以上的不同事物并列在畫(huà)面中產(chǎn)生對(duì)比效果，也可以是表情和神態(tài)的對(duì)比，它是形式美法則中的一種形式。對(duì)比可以把畫(huà)面中最突出的事物性能和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)比中表現(xiàn)出來(lái)，也可以把畫(huà)面中的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行對(duì)比，如形狀、大小和色彩等，以引起讀者的注意。

夸張的創(chuàng)意的的表達(dá)

夸張?jiān)趶V告創(chuàng)意中是指將畫(huà)面中的圖形、字體以及產(chǎn)品的形態(tài)等進(jìn)行夸張，使廣告更加吸引人。在運(yùn)用夸張手法進(jìn)行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)時(shí)，要注意夸張的合理化，如果夸張過(guò)頭，會(huì)使人產(chǎn)生厭煩的感覺(jué)。

幽默的創(chuàng)意的表達(dá)

幽默法是指在廣告創(chuàng)意中巧妙地運(yùn)用生活中帶有喜劇色彩的事物，表現(xiàn)出一種具有性格、形態(tài)、外貌、舉止等的某些可笑的特征。運(yùn)用較好的幽默創(chuàng)意，其矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果，引發(fā)讀者會(huì)心的微笑，并加深消費(fèi)者對(duì)廣告的好感和記憶，從而誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、廣告創(chuàng)意的方法有哪些

1. 比喻比喻在廣告設(shè)計(jì)中一般的用法是，把產(chǎn)品或者能代表產(chǎn)品的元素比喻成具有某項(xiàng)功能的事物，這一手法成立的條件是兩個(gè)元素在外形上要有一定的相似性?！旬a(chǎn)品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰 ▲把布匹比喻成紅酒 2. 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體?！猛苛丝诩t的嘴唇代替女人▲用一只綠色的手代表綠巨人 3. 擬人即把產(chǎn)品或能代表產(chǎn)品的元素?cái)M人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現(xiàn)形式主要為以下兩種。 a.外表擬人即給事物添加人的特征，如五官或動(dòng)作。 b.文案擬人這一做法并不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特征，比如用形容人的話語(yǔ)形容某事物，或者讓它說(shuō)話等等。 4. 雙重曝光 即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見(jiàn)的用法是在人或物的基礎(chǔ)上疊加與其相關(guān)的場(chǎng)景，具有一定的藝術(shù)效果和視覺(jué)沖力。<img 3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">▲通過(guò)雙重曝光的手法把大象與汽車(chē)巧妙結(jié)合起來(lái)。 5. 發(fā)散即把產(chǎn)品置于中央，往四周發(fā)散與其相關(guān)的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務(wù)。 6. 把與產(chǎn)品或主題相關(guān)的元素放在一個(gè)平臺(tái)上這種做法可以使視覺(jué)主體更集中，同時(shí)能增強(qiáng)畫(huà)面的形式感和視覺(jué)沖擊力。 7. 把產(chǎn)品或與產(chǎn)品相關(guān)的事物做成平臺(tái) 比如手機(jī)、銀行卡、書(shū)本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺(tái)，可以用于表達(dá)該元素上具有什么產(chǎn)品或服務(wù)等等。 8. 把主題轉(zhuǎn)化成一個(gè)畫(huà)面感很強(qiáng)的概念 比如可以把包含了寬帶、手機(jī)流量的全家共享套餐，包裝成一個(gè)全家桶的概念。 再比如我們可以把一些主題活動(dòng)包裝成XX星球，代表一個(gè)新的世界?！镀孑庹f(shuō)》的奇葩星球 9. 異質(zhì)同構(gòu)即用兩個(gè)或兩個(gè)以上結(jié)構(gòu)相近，但質(zhì)地不同的元素組合成一個(gè)新的整體，這種效果既統(tǒng)一又有對(duì)比。 10. 用與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的元素組成某個(gè)關(guān)鍵字 11. 用產(chǎn)品及相關(guān)元素組成某一符號(hào)同樣，這個(gè)符號(hào)必須是跟主題相關(guān)的，而且該符號(hào)不宜太復(fù)雜。 12. 置換把正常事物或場(chǎng)景中的某個(gè)元素替換成其他元素，用來(lái)說(shuō)明該元素也具有原事物的效果或特征?！每爝f員置換炮彈，來(lái)說(shuō)明送貨快的特點(diǎn)?！蔑嬃习b置換樹(shù)枝上的水果，以說(shuō)明該飲料原汁原味。 13. 把大場(chǎng)景從整體中抽離出來(lái)比如說(shuō)海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現(xiàn)實(shí)中不會(huì)以一個(gè)獨(dú)立的狀態(tài)出現(xiàn)，但我們可以給它制作一個(gè)邊界，使其從整體中獨(dú)立出來(lái)。 14. 把符號(hào)場(chǎng)景化比如把Logo圖形、或者是能代表產(chǎn)品功能、傳播主題的圖形符號(hào)，打造一個(gè)由相關(guān)元素組成的場(chǎng)景。 15. 引用典經(jīng)典西游、三國(guó)等典故，超級(jí)瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經(jīng)常被引用到廣告創(chuàng)意中，可以有效增加消費(fèi)者對(duì)廣告的注意力。 16. 把文字或符號(hào)當(dāng)成實(shí)物融入場(chǎng)景如果廣告的核心訴求是某個(gè)數(shù)字，或者是符號(hào)，那么也可以它當(dāng)成核心元素融入到場(chǎng)景中，然后圍繞它來(lái)添加一下相關(guān)元素。 17. 夸張如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者改變事物原本的比例。 18. 把能代表產(chǎn)品的元素與主題結(jié)合這是很直接的一種廣告設(shè)計(jì)形式，把常規(guī)的圖加文結(jié)合為一個(gè)整體，可以增加圖文的關(guān)聯(lián)度，降低傳播成本。 19. 正負(fù)圖形正負(fù)圖形除了在Logo設(shè)計(jì)中很常見(jiàn)之外，也是海報(bào)設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)的常用形式，正負(fù)圖形一般比較簡(jiǎn)潔、創(chuàng)意巧妙，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力?！煽诳蓸?lè)的海報(bào)很喜歡用這種手法 20. 把產(chǎn)品場(chǎng)景化在產(chǎn)品中添加場(chǎng)景，將其功能或特點(diǎn)視覺(jué)化。 21. 混合為了滿足需求，很多廣告設(shè)計(jì)中都融合了兩種或者兩種以上的創(chuàng)意手法。▲上圖為置換加比喻▲上圖為符號(hào)場(chǎng)景化加把文字融入場(chǎng)景▲上圖為夸張加元素抽離 總結(jié)凡事都有方法和技巧，即使是藝術(shù)和創(chuàng)意這種看似不可控的事物，方法和技巧雖然不能保證帶給你一個(gè)big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，并能將你的創(chuàng)意水準(zhǔn)維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠?qū)δ阌兴鶐椭?

三、杯子創(chuàng)意設(shè)計(jì)的高清圖片展示

大家平時(shí)肯定要用到杯子，杯子也不只是用來(lái)喝水，也非常有裝飾效果。一些設(shè)計(jì)非常棒的杯子觀賞來(lái)也非常好。下面是我為你整理的杯子創(chuàng)意設(shè)計(jì)的高清圖片展示，希望對(duì)大家有幫助!

杯子創(chuàng)意設(shè)計(jì)的高清圖片 杯子創(chuàng)意設(shè)計(jì)的圖片展現(xiàn) 茶杯杯型種類(lèi)

盞

1、盞：飲茶用器。敞口、斜身、深腹、圈足，體略小。宋代有黑、白、醬、青、白和青白釉茶盞，以黑釉為貴。天目杯又有叫天目盞，建盞。

事實(shí)上，從宋朝開(kāi)始，盞成為喝茶的專(zhuān)用器具，也意味著喝茶這件事開(kāi)始從生活層面進(jìn)入到了精神享受層面。

杯

2、壓手杯：口平坦而外撇，腹壁近于豎直，自下腹壁內(nèi)收，圈足。握于手中時(shí)，微微外撇的口沿正好壓合于手緣，體積大小適中，分量輕重適度，穩(wěn)貼合手，故稱(chēng)“壓手杯”。以明永樂(lè)青花壓手杯最為著名。

3、撇口杯：口略往外撇，腹微斂，滾圓圈足。胎薄，胎質(zhì)細(xì)潤(rùn)，這個(gè)形狀也是最常用和最常見(jiàn)的，茶湯入口的圓潤(rùn)度高于上一個(gè)，但比較真實(shí)和正常，聚香和聚味的程度高于上一個(gè)，總體感覺(jué)比較自然和真實(shí)。

4、“折腰”杯：是用作屈身事人的典故，出自于《晉書(shū)`陶潛傳》。在此以后，“不為五斗米折腰”成為有骨氣的代稱(chēng)。折腰杯高度大小適中，聚香，聚味，也貼合手部曲線。

下次老板請(qǐng)你喝茶的時(shí)候，記得要看清楚是不是折腰杯呀。

5、六方杯：任何一個(gè)喜歡收藏汝窯口杯之人，應(yīng)該對(duì)六方是沒(méi)有免疫力的。形狀大小適中，杯型耐看，六方形，造型挺拔，線面清爽，棱角分明，施以汝釉，用起來(lái)更加圓潤(rùn)。六棱流直而上翹，方中帶曲。

掌柜比較喜歡這種六方帶點(diǎn)曲面的六方杯，有方有圓。

6、蓮瓣杯：施以汝釉，區(qū)別于撇口杯杯型是杯口點(diǎn)綴的小小蓮瓣，宛如新生。古樸典雅、光潤(rùn)有度、實(shí)用大方。杯體開(kāi)片如魚(yú)鱗、蟬翼狀，久用之后，茶色會(huì)上著于裂紋處，形成變幻莫測(cè)、美麗絕倫的花紋。

7、斗笠杯：斗笠，一種古老的擋雨遮陽(yáng)的器具，至今在山村水鄉(xiāng)仍隨處可見(jiàn)。斗笠杯造型如蓑翁之斗笠，口部大，底足小，取其怡然自得之美，線條簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，燒成難度高，于簡(jiǎn)潔中見(jiàn)大智，尤顯珍貴。取杯品茶，若姜尚之于渭水，于山水間心懷天下，于平凡中窺大智之道。

8、圓融杯：肚子略外鼓，口徑略?xún)?nèi)收，但也比較真實(shí)和正常，但其聚香和聚味的效果明顯更好一些，綜合口感是最好的。

這個(gè)杯子好，大肚能容。

9、方斗杯：流行于明代嘉靖時(shí)期的一種杯式，因形似方斗而得名。古時(shí)制作方形器，不似圓器那樣能利用陶車(chē)的旋轉(zhuǎn)，直接拉坯而成，其工藝比較特殊，需要將坯泥制成片狀粘接而成。由于工藝復(fù)雜，技術(shù)局限，嘉靖時(shí)期方斗杯多不規(guī)整。清康熙時(shí)期，出現(xiàn)一種提梁式方斗杯。杯內(nèi)有一橫梁，將兩側(cè)內(nèi)壁連接起來(lái)，由此加強(qiáng)了方斗杯在燒制過(guò)程中的強(qiáng)度，使器形十分規(guī)整。

這個(gè)大口杯的優(yōu)點(diǎn)在于，茶湯入口時(shí)感覺(jué)最圓潤(rùn)。但是這是物理學(xué)的原理造成，由于開(kāi)口大，高度低，液體的表面張力最大，而不是茶湯本身的圓潤(rùn)。從聚香和聚味的程度來(lái)說(shuō)，這個(gè)杯子是最低的。

10、耳杯：亦稱(chēng)“羽觴”。酒具。系仿漢代漆制羽觴，器身呈橢圓形，兩側(cè)有對(duì)稱(chēng)的小耳，故名。流行于東漢至兩晉、南北朝，品種有綠釉陶、青瓷等。

這種杯子已經(jīng)很少見(jiàn)了，大概在古裝電視劇上還能看到一些。

11、雞缸杯：敞口，淺腹，臥足。杯上以斗彩繪畫(huà)雌、雄雞及雛雞，間以山石、蘭草、牡丹，故名雞缸杯。

明成化斗彩雞缸杯曾名噪一時(shí)，清代各朝都有仿造，尤以康熙、雍正時(shí)所仿最佳，幾可亂真。

12、爵杯：仿青銅器造型，口沿外撇，圓腹略深，前尖后翹，下承三高足，口沿兩側(cè)有對(duì)稱(chēng)的立柱。明、清兩代均有燒造，有青花、白釉、藍(lán)釉及粉彩等品種。

13、高足杯：因杯身之下有高足，故名?？谖⑵?，近底處豐滿，下承高足，高足有竹節(jié)形，圓柱形、四方形等。

明、清兩代均有燒造，品種有青花、斗彩等。

14、雞心杯：造型為敞口，口以下內(nèi)收，瘦底，圈足。因杯心下凹呈深圓渦狀，底心凸起雞心形，故名。 系明代產(chǎn)品，永樂(lè)時(shí)景德鎮(zhèn)窯燒制有青花雞心杯和白釉雞心杯兩種，現(xiàn)均有傳世品。

15、臥足杯：是明、清時(shí)期流行的一種杯式，因杯底無(wú)圈足，呈內(nèi)凹的臥足而得名。有白釉、青花、五彩、粉彩、墨彩等品種。

16、羅漢杯：創(chuàng)作靈感來(lái)源于傳統(tǒng)羅漢缸，以佛教十八羅漢為主題,采用純手工拉坯制作，并獨(dú)創(chuàng)性地將粉彩工藝手法與釉下五彩工藝相結(jié)合，使之既具有粉彩細(xì)膩，粉潤(rùn)、柔和的畫(huà)面效果，又具有釉下五彩晶瑩光亮、潤(rùn)澤飽滿的水份感以及安全無(wú)毒、永不褪色的特性。因而是集觀賞、收藏與實(shí)用為一體的藝術(shù)珍品。

17、鈴鐺杯：也稱(chēng)仰鐘杯、金鐘杯、磐式杯，流行于明清時(shí)期。杯口外撇，深腹，圈足，倒置似鈴鐺，由此而得名。

明成化、嘉靖、萬(wàn)歷時(shí)期有白釉、斗彩、青花等品種，發(fā)展到了清康熙、雍正時(shí)則有青花、五彩等。這種杯子目前在市場(chǎng)上也是最多見(jiàn)的了。

18、馬蹄杯：流行于明清。敞口，斜削腹，內(nèi)凹底小平底，官窯器底大多有年款，形狀倒置似馬蹄。明代以回青、灑藍(lán)、孔雀藍(lán)、白釉等品種為常見(jiàn)。清代雍正年間較為流行，多作斗彩，以腹部飾四團(tuán)花者為常見(jiàn)。

碗

19、高足碗：造型與高足杯相同，略大。元代龍泉窯、景德鎮(zhèn)窯盛燒，明清繼續(xù)燒造，品種有青釉、卵白釉、青花、釉里紅等。大的叫碗，小的叫杯，瞧這字眼嚼的...

20、宮碗：口沿外撇，腹部寬深豐圓，造型端正，多為皇宮用器，故名。

明正德時(shí)燒制最為著名，有“正德碗”之稱(chēng)。圖片上看不出來(lái)大小，事實(shí)上它比類(lèi)似形狀的杯子要大多了。

21、孔明碗：由兩只碗粘合而成，兩碗間中空，外碗底心有一孔，故稱(chēng)孔明碗，亦稱(chēng)諸葛碗。

始于北宋龍泉窯，明代景德鎮(zhèn)有燒制?，F(xiàn)在隔熱杯的結(jié)構(gòu)就是從這來(lái)的，孔明不愧是孔明。

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四、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些

廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些

作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)類(lèi)型之一的廣告創(chuàng)意，是利用視覺(jué)符號(hào)構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達(dá)廣告信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)。它是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是具有說(shuō)服力的要素。下面是我廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助!

1.廣告設(shè)計(jì)“創(chuàng)意”之意

“創(chuàng)意”體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中，這一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生，創(chuàng)意具有新穎性和無(wú)限創(chuàng)造性的想法，不是憑空想象的產(chǎn)物，在設(shè)計(jì)中也是有經(jīng)驗(yàn)可循的。現(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師大衛(wèi)•奧格威(DavidOgilvy)對(duì)創(chuàng)意曾經(jīng)下過(guò)這樣的定義：“一個(gè)偉大創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語(yǔ)言，使默默無(wú)名的品牌一夜之間聞名全球。”筆者認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中的藝術(shù)表現(xiàn)最重要的是創(chuàng)意，一件廣告作品，僅僅能使人識(shí)別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術(shù)享受中得到體驗(yàn)，從而能打動(dòng)人的心弦，把思緒引入到藝術(shù)境界中而展開(kāi)暢想。通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及觸覺(jué)表現(xiàn)來(lái)影響目標(biāo)受眾的感情和行為，找尋一個(gè)能夠說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，在商業(yè)廣告中達(dá)到促銷(xiāo)目的的獨(dú)特主意。所謂廣告是指實(shí)現(xiàn)廣告目的的行為和方式的全過(guò)程，就是把特種信息通過(guò)一定的媒體渠道進(jìn)行廣泛地宣傳。即表現(xiàn)廣告主題的別出心裁的新穎構(gòu)思、意境與主意。廣告創(chuàng)意的根本任務(wù)是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業(yè)廣告”等。廣告創(chuàng)意信息是通過(guò)各種宣傳工具，如電視、報(bào)紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽(tīng)眾。

2.廣告創(chuàng)意內(nèi)容真實(shí)、構(gòu)思需新穎

在廣告設(shè)計(jì)中必須十分注意廣告的功能、視覺(jué)創(chuàng)意和視覺(jué)傳達(dá)效果，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)是從商品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者入手，首先確定這個(gè)設(shè)計(jì)有沒(méi)有必要說(shuō)，再確定這個(gè)方案應(yīng)該對(duì)誰(shuí)說(shuō)，繼而確定怎么表達(dá)以及說(shuō)什么，最后是該怎么說(shuō)怎么表達(dá)自己的設(shè)計(jì)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)切忌龐雜無(wú)序，應(yīng)力求簡(jiǎn)潔明了直截了當(dāng)，主題醒目、構(gòu)思完整，具有引人注目的焦點(diǎn)和最佳視域。藝術(shù)傳達(dá)的內(nèi)容與藝術(shù)形式必須統(tǒng)一，包括：圖形簡(jiǎn)練、主題突出、光色影像精當(dāng)、字體規(guī)范等視覺(jué)要求，達(dá)到以少勝多的效果。為了更形象、生動(dòng)地體現(xiàn)廣告主題，烘托畫(huà)面氣氛，需要借助各種不同表現(xiàn)技巧。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有以下幾個(gè)方面。

2.1直接寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)

此類(lèi)廣告直觀地傳達(dá)其創(chuàng)意品質(zhì)和格調(diào)的獨(dú)特性，展示產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，使人感覺(jué)一目了然，廣告真實(shí)可信。廣告通過(guò)制作與策劃之后，就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。它的表現(xiàn)手法主要是充分調(diào)動(dòng)攝影的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)，通過(guò)攝影的真實(shí)性表現(xiàn)，給人以逼真之感，突出產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的品牌最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，通過(guò)細(xì)致刻畫(huà)將產(chǎn)品的精美品質(zhì)呈現(xiàn)出來(lái)，并將某產(chǎn)品或主題如實(shí)地展現(xiàn)在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫(huà)面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發(fā)生視覺(jué)興趣并對(duì)其產(chǎn)生注意，達(dá)到廣告目的。而這便是廣告設(shè)計(jì)師要藝術(shù)性、充分地地表達(dá)闡釋廣告主題，捕捉消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意空間仍是無(wú)限的。

2.2對(duì)比襯托表現(xiàn)

任何藝術(shù)創(chuàng)作都需要對(duì)比，如音樂(lè)的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對(duì)比現(xiàn)象。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，可以是使用此產(chǎn)品的前后對(duì)比，也可以是同一產(chǎn)品的新舊對(duì)比。通過(guò)對(duì)比，把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，使消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的新形象、新產(chǎn)品的'新功能產(chǎn)生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據(jù)自己的需要在眾多的商品中選擇。從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。對(duì)比的因素有很多，如數(shù)量對(duì)比、大小對(duì)比、形狀對(duì)比、色彩對(duì)比、感覺(jué)對(duì)比等。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，對(duì)比的最終目的是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，與同類(lèi)產(chǎn)品的不足之處作對(duì)比，加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消費(fèi)者信服。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，也必須有一個(gè)好的創(chuàng)意思維去做設(shè)計(jì)。廣告中創(chuàng)意藝術(shù)的表現(xiàn)便是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)意常運(yùn)用的幾種技巧是：調(diào)整、想象、顛倒、聯(lián)系、比喻、刪節(jié)、滑稽模仿等一般方法，創(chuàng)意分為四個(gè)階段：調(diào)查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點(diǎn);“孵化”階段———構(gòu)思的孕育、開(kāi)發(fā);評(píng)價(jià)階段———決定好的創(chuàng)意。因此，廣告的創(chuàng)意必須獨(dú)特、新穎、構(gòu)思必須獨(dú)到，達(dá)到傳達(dá)信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中的每一個(gè)角落。

3.創(chuàng)意表現(xiàn)具有趣味性

廣告對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)并不陌生，在廣告創(chuàng)意中巧妙地展現(xiàn)喜劇性的特征，通過(guò)諷喻、影射、雙關(guān)等修辭手法，加強(qiáng)廣告的趣味，在善意的微笑中運(yùn)用形象或語(yǔ)言，使消費(fèi)者在愉悅中接受廣告信息而回味無(wú)窮。生活不應(yīng)該只是一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某淌?。所以在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，越來(lái)越多地采用幽默、懸念、煽情的手法來(lái)迎合消費(fèi)者對(duì)情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現(xiàn)，更需一定的趣味性。從而達(dá)到廣告的預(yù)期目的。趣味性在創(chuàng)意中應(yīng)該起的是補(bǔ)充的作用，有時(shí)甚至是主導(dǎo)作用，就像一些趣味性很強(qiáng)電視廣告，你看過(guò)后不只是簡(jiǎn)單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達(dá)到了宣傳目的。

設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中體現(xiàn)趣味性時(shí)需要自信和執(zhí)著，當(dāng)然也需要用心留意。還需要啟動(dòng)豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。所以在創(chuàng)意的活動(dòng)中不防輕松些，隨意些，說(shuō)不定隨意中會(huì)作出意味無(wú)窮的創(chuàng)意作品呢，還有要切實(shí)執(zhí)行你的創(chuàng)意，以便發(fā)揮它的價(jià)值，有時(shí)對(duì)藝術(shù)形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯(lián)系、冒險(xiǎn)的結(jié)合會(huì)獲得許多意想不到的靈感。

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