语音搜索:我们的声音如何塑造SEO的未来

作者:admin 日期:2020-09-17

  这听起来像科幻电影中的一些东西,但不像科幻大片中使用的一些技术 - 就像回到未来的飞行汽车那样2 - 语音搜索不是我们在接下来的几个中所期望的几个世纪。

  2014年,谷歌委托Northstar Research进行一项研究,研究语音搜索技术的日益普及。1400名来自不同年龄组的美国公民被要求参加一项调查,该调查显示,青少年 - 一如既往 - 在利用当时的新创新方面处于领先地位。

  这个功能不仅更受年轻一代的青睐(55%的青少年而不是41%的成年人),他们还探索了将语音搜索融入日常生活的新方法。

  大多数人如何使用语音搜索?

  2016年3月,Google苏黎世的首席工程师Behshad Behzadi在SMX West发表了主题演讲,讲述了许多人日常生活中语音搜索的流行,并参考了Northstar Research的研究。

  已经发现千禧一代最常使用语音搜索来打电话,紧接着是询问方向和做家庭作业研究。其他传统用途包括播放音乐,查看电影时间表和检查时间。

  另一方面,成人似乎主要使用语音搜索来获取方向,口述文本和记录电话,而不太重视时间,音乐和电影时间。

  最近,很多成年人都承认在厨房里使用语音搜索 - 无论是转换测量还是查找食谱 - 引用它作为烹饪时避免油腻,粉状或腌制屏幕的最佳方法。

  在这里,我们发现使用语音聊天功能背后的头号优势 - 它更快,免提,并让您多任务。事实上,调查的绝大多数参与者表示,语音搜索使他们更有效率,也感觉更安全。

  会话搜索作为未来

  当该功能首次发布时,单词错误率超过20%,但由于不断改进软件的工作,它已降至8% - 在如此短的时间内取得了巨大而令人印象深刻的进展。

  Behzadi肯定同意2014年研究中1400名参与者中的87%,证明使用Google Now,Siri和Cortana等语音应用确实是未来。

  通过开发更进一步的语音识别技术,Google肯定在这方面掌舵:语音理解。目标是优化搜索引擎,以便理解我们使用的单词背后的含义和背景。

  大多数人说话和打字的方式不同 - 尤其是在使用搜索引擎时,采用了一种简短的写字风格。也许没有意识到,几乎每个人都在使用关键词而不是自然语言:例如,“天气纽约。”当大声问道时,你更有可能完整地提出这个问题:“新的天气怎么样?纽约吗?”

  这意味着我们自然会倾向于提出整个问题,而不是在进行语音搜索查询时脱口而出,因此搜索引擎能够解释自然语音变得越来越重要。

  为了填补这个空白,谷歌一直在为他们的AI引擎提供成千上万的浪漫小说来教它更多关于人类语音模式,怪癖和特质的知识。如果你想知道他们为什么选择浪漫小说,那是因为他们倾向于使用非常随意的语调,结合广泛的词汇范围来传达各种想法,理由是这将有助于Google AI更快地学习。

  汤姆 - (Flickr)

  它已经帮助谷歌搜索引擎提高了对简单问题的理解,人工智能现在也能够回应基本的后续问题。长期目标可能会让Google能够与用户进行交流,就像两个人正在进行对话一样,但目前这仍然是科幻小说的内容。

  智能搜索

  谷歌也正在推动许多其他领域的智能搜索领域。其中一种方法是允许在语音搜索查询中进行拼写更正。我们都可以期待的是搜索引擎在要求拍摄威尔士照片时提出鲸鱼的照片。你不必再进行第二次搜索,指出“我想要一张威尔士国家的照片”,只需通过拼写单词来澄清,谷歌将自行纠正。

  这与第二个点搜索记忆联系在一起。借助Google的智能语音搜索实施,您将能够轻松地提出后续问题。例如,如果你问“拉什莫尔山在哪里?”然后“谁是面孔?”谷歌将会理解你的意思是美国总统乔治华盛顿,托马斯杰斐逊,西奥多罗斯福和亚伯拉罕林肯。

  进一步的扩展是Google语音搜索能够根据您在查询时在屏幕上看到的内容提供结果。阅读John Cusack上的维基百科条目并希望获得他的电影的完整列表,或者查看更多照片?只需要询问“John的照片”或“约翰所在的电影。”Google会自动识别出Cusack是您正在寻找的John,并会引导您访问他的IMDb个人资料或Google图像结果。

  或者,如果搜索引擎无法立即响应查询,您还可以使用此功能帮助Google根据上下文缩小答案范围。一个典型的例子可能是“Rigi有多高?”语音搜索可能会返回或提供有关错误Rigi的信息(例如,某人使用毒品的模因)。这个结果是因为瑞吉是瑞士阿尔卑斯山中一座令人难以置信的朦胧山峰。询问“瑞士的山脉是什么?”首先跟随“Rigi有多高?”给出谷歌背景,允许搜索引擎告诉你Rigi高达1,798米。

  如果您需要知道如何从A点到B点甚至距离,Google语音搜索现在会根据您的位置为您提供相关信息。例如,如果你在第34街并需要去自由女神像,你可以问“自由女神像有多远?”谷歌会明白你的意思是你在34街的哪个地方。或者,如果您询问“前往波士顿的火车路线”,您将收到前往最近地铁站的路线以及您想要乘坐的平台和火车的详细信息。

  更令人兴奋的是Google语音搜索能够理解基于应用的上下文。例如,假设您在Viber等应用上与朋友聊天,并且正在尝试决定餐馆。如果你们中的一个人提到了某个特定的餐馆,并且想要查看他们的菜单,你可以简单地要求Google“向我显示菜单。”使用聊天作为上下文的参考,谷歌将立即知道要提供哪个餐厅菜单您。

  会话购物

  我们可能最后一次保存了最好的。由于我们忙碌的生活方式,我们不常有机会再去购物中心或零售店。当我们这样做时,由于客户数量庞大,通常会出现绝对的混乱。结果,越来越多的人在网上购物。

  在我们之前提到的同一个SMX West主题演讲中,Behzadi还透露,谷歌正致力于开发常规语音搜索的扩展,以在线购物为重点。他把它称为对话购物 - 我们喜欢它。

  但究竟什么是会话式购物?嗯,它将常规语音搜索查询应用于与在线购物相同的原则。例如,如果您搜索了蓝色牛仔裤,则可以通过询问特定的价格范围,尺寸或品牌来缩小搜索范围。

  如果你知道自己想要什么,你甚至可以告诉Google“从American Eagle订购一双12号牛仔裤”。此命令创建即时购买,甚至将您的位置用作交付点!

  当然,您不会局限于网上购物。如果你想去商场旅行但是在寻找符合你需求的产品时不想与人群争斗,你也可以问谷歌“我周围有哪些商店?”在使用你的位置和最近的搜索作为上下文,搜索引擎将为您提供可用选项列表。

  不要觉得你也只限于衣服,小工具和其他随身用品。在办公室度过了漫长的一天,并期待昨晚的剩菜,只是发现你的孩子或室友已经吃过午饭?通过要求语音搜索“向我订购必胜客的大鸡肉至尊披萨”进行即时购买。

  语音搜索和SEO

  虽然自2014年以来语音搜索已经存在(并且越来越受欢迎),但现在正在优化网站以获取语音搜索结果至关重要。

  根据对39位SEO专家的调查,语音搜索毕竟是最大SEO趋势列表中的第三位。在移动优化之后,它实际上包括语音搜索优化和质量内容。

  在另一个I / O主题演讲中,随着Google Home(Amazon Echo竞争功能)的推出,据透露,在2016年,美国所有搜索查询中有多达20%是使用Google的Android App语音搜索功能制作的。这些信息为SEO提供了一个有趣的难题。

  因为语音搜索查询与键入的命令(我们之前谈到所使用的语言)有很大的不同,所以网站所有者和管理者如何处理搜索引擎优化的方式自然会有所改变。

  现在,很难弄清楚在展望SEO时需要关注的是什么。毕竟,每年都有成千上万的文章声称搜索引擎优化已经从一年到下一年发生了巨大的变化,每个文章都在考虑如何最好地适应。但尽管有多少断言,决定搜索引擎优化排名的因素每年都不太可能发生太大变化。

  另一方面,像语音搜索这样的技术创新往往需要在相对较短的时间内进行一些重要的调整。再一次,这与用户格式化关于语言的搜索查询的方式有很大关系。

  关键词 - 它的长短

  许多SEO专家不断推广使用短关键词,也称为首席词。这些通常为一至三个字。虽然不允许太多特异性,但它们在文本搜索查询中仍然非常普遍。

  “Eggs”是一个非常宽泛的短关键字,可能无法产生所需的搜索结果。因此,它也不会对您网站的关键字排名产生太大影响。另一方面,“炒鸡蛋”是一个简短的关键词短语,更有可能在某种程度上提高你的SEO排名并为用户提供更详细的结果。“炒鸡蛋配方”更是如此!

  但是说实话 - 对于语音搜索查询,短关键字不太可能提升您的网站,因为人们不这么说。正如本文前面提到的,语音搜索查询更像是这样:“如何制作炒鸡蛋?”

  语音搜索查询不是基于短关键字的; 它们是长关键字和基于问题的。这个概念意味着您使用关键字的方式必须改变。

  因此,长尾关键词通常由三到五个单词(或更多!)组成,更好地针对特异性。它们使搜索引擎能够更好地了解用户所寻找的内容,而不是头部术语。更重要的是,它们更好地属于自然语音类别,这意味着它们更有可能出现在语音搜索查询中。

  一些专家声称,由于语音搜索,关键字几乎已经死亡。但是,虽然说关键词已经死了,但却是一个引人注目的标题,但事实并非如此。

  尽管谷歌在开发AI以便更好地理解自然语言方面实现了跨越式发展,但我们人类仍然使用关键词来学习和形成问题和答案。我们没有意识到这一点,因为我们不认为它是关键词,但它确实如此。关键词构成句子结构的主要部分,无论你说什么语言。而不是“关键字”,我们称之为“主题”。

  同样,搜索引擎使用特定的关键字来了解您的网页内容所指的内容。将关键字与搜索查询相匹配是我们获取流量的方式。

  出于这个原因,说意图和主题正在取代特定的关键字将是一个更真实的声明。如果它让您更容易理解,您可以将它与长关键词一起考虑,但存在本质区别。

  主题和意图确实包含长尾关键词和关键词短语,但不仅限于此。关键字通常是精确的,而基于主题和意图的搜索 - 特别是语音搜索查询 - 将在某种程度上依赖于相似的单词和短语。

  这个原因是为什么谷歌一直在喂它的AI浪漫小说,还记得吗?通过吞噬自然语音模式,搜索引擎正在学习如何基于主题和意图来解释语音搜索查询。一旦理解了这一点,就可以通过将主题和意图翻译成关键字来将结果结果放在一起。主要区别在于,根据提交的确切查询,不使用有限范围的关键字,语音搜索结果将考虑一系列类似的关键字。

  听起来很复杂吧?它是。

  它的长期和短期是你仍然会在搜索引擎优化中使用短关键词,但你也必须开始关注长关键词和类似的关键词,以便搜索引擎在解密你的内容时有更多的工作。

  当你考虑到语音搜索变得越来越流行这一事实时,这种看法变得更加清晰,它并没有完全取代打字搜索。事实上,尽管面向台式机和笔记本电脑设备的语音搜索技术有所增加,但它有可能在一段时间内不会这样做。

  目前,语音搜索或多或少地局限于移动设备。同样,移动搜索越来越受欢迎,但它们并不是长期替代桌面技术的明确选择。

  约翰奥利弗因子

  由于拼写和发音问题,品牌特定查询可能会给语音搜索结果和SEO带来一个有趣的问题。

  英国喜剧演员约翰奥利弗(John Oliver)非常出色地说明了这一点,这就是为什么我们决定将其称为约翰奥利弗因子。

  想想TransUnion,Equifax和Experian等公司。John Oliver和他的团队通过根据发音为这些品牌创建模仿网站,专门将拼写和发音描述为潜在的SEO梦魇。TramsOnion,Equifacks和ExperiAnne可能出现在您的语音搜索结果页面上,这对于真实公司来说是一个主要问题。当你意识到这些是信用品牌时,它会变得更加惊人。

  尽管着名的喜剧演员的模仿网站显示出了一个观点,但这一切都很好,黑客也可能会探索这个选项。除非您100%确定您访问的网站是真实的,否则这条路线会使语音搜索变得有点负责。

  事实上,在奥利弗和他的团队为准备模仿短剧进行的研究中,他们发现多达1000万美国公民已经成为这个漏洞的牺牲品。由于身份错误,他们现在在信用报告中存在重大错误 - 信用报告公司没有适当的系统来帮助解决这些错误。

  由于谷歌允许在语音搜索中进行拼写更正(见上文),消费者确实有能力找到合适的网站。但这确实需要他们知道如何正确拼写你的品牌名称,这不是你应该依赖的东西。

  那么,作为一家品牌公司,您如何防止用户难以找到您的网站或产品,或者成为参与欺诈或销售仿制品的恶意模仿网站的牺牲品?

  首先,您需要研究可能由您的品牌名称的常见错误发音导致的拼写错误。让一组具有各种口音和方言的参与者一起使用语音搜索搜索您的公司可能是一个很好的方法。这些拼写错误和错误发音应作为测试添加到您的关键字优化策略中。但是,请谨慎添加相关的否定关键字。

  其他优化选项

  关键字从未成为提高您的SEO评级的唯一方法。随着由于语音搜索而开发出良好的搜索引擎排名的复杂性增加,其他选项变得更加普遍。

  1. URL层次结构

  其中一个选项是使用层次结构实现和改进您的URL结构。此结构主要帮助您根据主题构建网站的各个部分,这是语音搜索查询的自然语言的主要因素。

  您的网站的分类和布局与此有很大关系,建议您考虑执行可用性评估和卡片排序会话以找到您网站的最佳层次结构。

  您还应该关注语音搜索工具可能为您所在行业的常规搜索提供的结果类型。例如,如果您询问“在我附近找一位LASIK眼科医生”,您的语音搜索引擎可能会为您提供该地区LASIK眼科医生的Yelp列表。

  作为业务所有者,尤其是作为网站所有者或管理者,这意味着您需要努力改进您的Yelp列表。反过来,这项工作可以优化您在结果页面上显示语音搜索查询的机会。

  2.页面速度

  页面速度一直是搜索引擎优化的主要考虑因素。随着语音搜索技术的兴起,它已成为一个更大的排名因素。

  您必须考虑任何可以提高页面速度的操作。在不影响质量的情况下缩小内容大小(特别是图像,视频和其他媒体)是最简单的方法之一。要做到这一点,您需要找出适用于您的网站构建器和内容管理系统的插件。

  3.动态图像

  说到图片,这些将是优化网站以获取语音搜索结果的重要一步。您应始终确保您的公司拥有良好的图像内容,但您的图像吸引力变得更加重要。它应该从您的竞争对手中脱颖而出,让您在网络杂乱和噪音中脱颖而出。

  通过创意图像,您更有可能看到语音搜索结果的好处,特别是在对话购物方面。产品详情广告将为您带来显着优势,因此应该成为您数字广告系列的关键因素。

  4.付费和有机内容

  必须以对话语音搜索查询的答案有意义的方式开发付费和有机内容。这个概念需要改变称为标记的内容策略。

  标记着重于越来越狭窄的利基 - 这是语音搜索的主要因素,正如我们在本文中所说明的那样。潜在语义指标是标记策略的一部分,它允许类似的结果。已经朝着这个方向迈出了重要的一步,随着会话购物变得更加普遍,这将变得更加重要。

  5.架构标记

  架构标记是一个HTML附加组件,旨在帮助搜索引擎熟悉您的网站内容的上下文。它在通过语音搜索进行的特定查询排名方面走了很长的路。

  6.常见问题页面

  由于语音搜索查询更有可能采用问题的形式,因此您需要研究与您的网站和内容相关的常见问题。添加包含这些问题的常见问题页面可帮助您的网站在语音搜索结果页面中更好地排名。如果您能够以对话,自然的方式回答它们,它会有所帮助。

  语音搜索对于我们许多人来说仍然是一个相对陌生的概念,他们在技术无法“回话”的时代长大。但是,随着年轻一代更多地接触(并且更多地接受)这种创新他们不断增长的在线业务和消费主义使得语音搜索不仅是未来,也是现在。

  忽视现代文化中语音搜索的流行将是灾难性的,特别是从SEO观点来看。希望本文能够帮助您理解在线搜索方法的下一步,并向您展示如何相应地调整您的在线平台。

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