QQ8.1.3发布!来,一起重新认识下QQ小程序

作者:admin 日期:2020-06-04

8月28日,QQ 发布 Android 8.1.3 版本,除了大家热议的一起听歌、16人视频通话、视频浮窗等新功能,本次 QQ 还在小程序入口上做了很多小更新,支持QQ小程序与公众号、与 QQ 群实现更紧密的联动!

在此前的文章中吗,我们曾报道过,QQ小程序开放了八大入口,其中包括搜索、下拉窗口、右上角+、动态-玩一玩、QQ群、QQ空间、微信聊天以及微信朋友圈。

不过此次更新后,我们发现部分旧入口已经下线,但同时也增加了不少有意思的新入口,下面一起来看看:

1)“右上角+”入口下线“右上角+”入口的历史有点久远,当QQ小程序还是“轻应用”的时候,它就已经存在,并且当时这一入口还能展示用户最近使用的4个“轻应用”。

后来随着“轻应用”正式脱胎换骨为QQ小程序,这一入口也简化成“添加小程序”选项,如今随着QQ发布安卓版8.1.3,这一入口也正式宣告下线。

模板消息推送,其最大的能力是拉用户回流。例如,利用模板消息,定期给用户推送影视圈最新资讯,通过提供有价值的内容服务降低用户对官推消息的反感,是区别于那种滥用模板消息做营销活动的小程序的。因为前者把用户当朋友,而后者则视用户为流量。

用户点击首页搜索栏,在系统跳转的搜索界面中,用户可以指定搜索内容,目前包括表情、头像、小程序、视频、明星、动态6大类,整个逻辑与微信当初新增小程序搜索类目别无二致。

一如微信好物圈,“QQ小程序中心”在命名和图标上也十分反复。名称上,它由最初的“更多小程序”改为“大家在玩”;图标上,则从第一版简单的线性logo,到第二版黄色的游戏机人偶,再到如今的蓝色游戏机,并且游戏机机身还会动态填充用户使用过的QQ小程序的logo。这两方面的变动,进一步佐证了最初关于QQ小程序将娱乐化趋势的猜想。

QQ群可谓是最重磅的入口了。QQ群可以多场景联动小程序,与用户产生更多的互动。在QQ群内,用户可以通过多个入口触达QQ小程序,除了最常见的群分享外,我们还可以通过群聊天右上角的“游戏机”icon、以及右下角的“ + 一起玩”分别跳转“QQ小程序中心”。

但与首页下拉进入的“QQ小程序中心”界面不同,用户从群聊打开看到的更多是“群友在玩 、猜你喜欢”的QQ小程序,并且这些小程序会以标注“**群友爱玩”,与目前的微信小游戏类似,目的都是借助社交关系连接更多的用户。

用户通过QQ群聊的应用入口也可以跳转小程序。操作路径为:点击聊天框右侧的“+”号,然后点击“更多”,可以看到推荐的小程序;或点击群右上角的,然后点击“更多”,同样就可以看到推荐的应用列表,目前仅有少数的工具类、互动娱乐类QQ小程序可以入住到应用入口中。

可以看到,目前QQ小程序除了人群的特点外,在开发能力、商业化能力上和微信对齐的同时,也在不断释放更多差异化的特性。这种差异化特性,用QQ小程序行业生态负责人夏自然的话来表述,就是要做Q味小程序。

何为Q味小程序?夏自然在阿拉丁创新大会上如此表示,“千人千面,用户需求和开发需求不同,经过整合,我们可以通过同一套代码实现,这个我们称之为Q味小程序。”简单翻译过来就是,QQ小程序要特色化、年轻化。

在夏自然的分享中,他谈到现阶段最符合Q味小程序定义的有五类,分别是休闲娱乐、个性化功能、社交、创意精美工具以及校园。比如情侣头像、视频特效、说说工具、空间大V等个性化功能小程序,就像是QQ的“插件”,是QQ能力的延伸,满足了年轻群体对有趣能力的强烈需求,因此在目前QQ小程序生态里暂居比较大的比重。

QQ小程序目前良好的发展态势让很多创业者心动,但也有不少开发者担心初期的冷启动难题。对此,夏自然也在会上作了解答,他谈到QQ小程序达到四个统一优势:冷启动的流量扶持、多样的社交渠道打破传播壁垒、丰富的接口能力以及创新的商业化赋能。

不得不说,腾讯对QQ小程序的扶持力度,某种程度上甚至要高于当初的微信,是真正将QQ小程序置于一个极为重要的战略地位。对此腾讯QQ产品负责人张浩也曾多次表示,“我们会把小程序定义为未来QQ的一个非常基础的能力,是一种加强的能力给到我们合作伙伴来发挥创意。”

尽管比微信晚2年才启动小程序战略,但从目前的形势看,QQ可以说恰逢天时地利人和。QQ小程序未来还将开放哪些能力,其规则和边界又会进行怎样的拓展和延伸,非常值得期待。

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