做百度推广必须要懂中文的博大精深!

作者:佚名 日期:2020-04-14

但是,真的就是有排名就有效果么? 其实答案是不确定的!鉴于中文的博大精深,在百度搜索推广的过程中,要效果必须要有排名,但有排名不一定有效果!下面拿一个中小企业案例简单说明:

企业属于传统制造行业,主要产品一种 将汽轮机排汽冷凝成水的一种换热器,传统名称叫做冷凝器、或凝汽器。

这个产品在搜索竞价中最大的特点就是:因为属于大型成套设备配件,商业价值较高。竞争异常激烈!综合点击均价一般在8-12元!

结合企业产品名称情况,直接竞价排名投放一段时间后发现,排名效果很好,点击数量也客观,然而,没有什么效果,跳出率基本85%以上,咨询成本要四五百块钱,而且咨询相关度都属于相关不匹配的!简直要命了!

上图为每个周期投放消费点击报告,红框处为调整点。我们通过离线电话转化数据可以发现,在此之前是没有数据的,在调整后才适当有所体现!

很简单!“冷凝器”一词消费占比过高,且带来的流量相关度极差!空调、冰箱等家用制冷设备中的冷凝器检索量占比极高,但带来的用户与汽轮机中的冷凝器用户完全不匹配!导致大量的无效点击!中文的结果意义在产品上的歧义直接带来了大量的无效消费!

修改结果很简单,经过一轮有针对性的降价及屏蔽精准否词后,虽然展现受损,但转化明显体现。再次拓展词汇后恢复流量,转化成本也大幅度下降!

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