技术搜索引擎优化:为什么它比任何其他搜索引

作者:佚名 日期:2020-03-16

没有强大的骨干,任何网站都无法站立。而那个骨干是技术SEO。技术搜索引擎优化是您网站的结构。没有它,其他一切都会崩溃。想象一下,你写了世界上最神奇的内容。这是每个人都应该阅读的内容。人们会为了阅读它而支付一大笔钱。数百万人急切地等待你提供的通知。然后,这一天终于来了,通知结束了。客户兴奋地点击链接阅读您的精彩文章。

就在它发生的时候:您的网页加载需要10秒以上。而对于每一秒,它需要为你的网页加载,你失去读者和增加你的跳出率。

这段内容有多棒并不重要。由于您的网站运行不正常,您将失去宝贵的流量。这只是技术搜索引擎优化如此重要的一个例子。没有它工作,没有其他真正重要。

这就是为什么我要引导您完成技术搜索引擎优化的最重要方面。我将解释为什么每一个对您的网站的成功以及如何识别和解决问题至关重要。

首先,我们来谈谈移动设备。大多数人都有手机。事实上,大多数人的行为就像他们的手机粘在他们的手上。越来越多的人一直在购买和使用手机。其实我有两个。我拥有一个工作单元和一个私人单元。

随着“家庭电话”成为过去,这变得越来越普遍。谷歌已经认识到这一趋势。他们在过去几年一直在努力调整他们的搜索引擎算法,以反映这种新的生活方式。早在2015年,Google就实施了与移动相关的算法更改。人们开始称之为“mobilegeddon”。这只是谷歌将重点从基于计算机的浏览转移到基于移动设备的开始。

2016年11月4日,谷歌宣布了移动优先索引计划。谷歌的移动优先索引可能会改变游戏规则。移动流量现在比桌面流量更受欢迎。

更重要的是,大约57%的零售网站访问来自移动设备。您可以看到为什么Google打算开始使用移动版网站进行排名。为了确保您知道他们是认真的,Google于2017年12月18日提醒我们这一变化。为什么我们关心Google正在做什么?他们拥有近93%的移动搜索引擎市场。

事实上,移动优先索引已经在营销人员之间创造了足够的对话,这是今年Pubcon会议的关键主题之一。

“需要了解有关Mobile First Indexing的更多信息?那么,@ RyanJones将为您介绍Pubcon Florida所需要知道的一切!4月10日至12日加入我们。 https://t.co/CwU6UoLODj #SEO #Mobile #Conference pic.twitter.com/zB6gbbBNV9

您需要确保您的网站已准备好进行此更改。最简单的方法是拥有一个响应式站点或一个知道可以调整到屏幕大小的动态服务站点。

确保您网站的移动版仍然包含所有重要内容,例如高质量图片,格式正确的文字和视频。您的移动网站需要像桌面网站一样进行结构化和索引。在您的网站的两个版本中包含元数据:移动版和桌面版。如果您的移动网站位于单独的主机上,请确保其具有足够的容量来处理来自Google移动漫游器的增加的抓取。使用Google的robots.txt测试工具确保Google可以读取您的移动网站。

无论您是运行桌面网站还是移动桌面网站,速度都至关重要。如果我必须等待网站加载,我将离开它。就像我之前说的那样,加载时间是人们放弃页面和网站的主要原因。随着页面加载所需的每一秒,更多的人都放弃了它。

如果您的网站加载速度太慢,读者只需点击返回搜索引擎并尝试下一个相关链接即可。这被称为“pogo-sticking”。而谷歌则讨厌pogo-sticking。如果Google发现人们在登陆后的前五秒内离开了您的网页,他们就会在搜索结果中让您失望。如果您的网站没有足够的速度,那么其他所有内容都无关紧要。

您是否一直将搜索引擎优化工作的重点放在跳出率,客户参与度或现场时间上?如果是这样,您应该关注网站速度,因为它也会影响所有这些指标。你怎么知道你的速度是否达不到标准?有许多在线网站可以为您测试。通过WebPagetest或Google的PageSpeed工具进行快速在线测试,可以让您全面了解网站的测量方式。我喜欢的更高级的工具是GTmetrix。它将有助于确定究竟是什么在减慢您的网站速度。

确保测试多个页面。一个页面可能加载超快速,但你可能会错过四个像糖蜜一样慢的东西。目的是测试至少十页。选择您知道的最大且图像最多的页面。以下是网站速度问题的一些常见原因:

图像太大,优化不佳。没有内容压缩。页面有太多的CSS图像请求。您的网站不是缓存信息。你使用了太多的插件。您的站点没有使用CDN作为静态文件。您的网站在慢速网络托管上运行。

网站错误令人沮丧。如果我们谈论客户或搜索机器人并不重要。没有人喜欢网站错误。网站错误通常是链接断开,重定向错误和页面丢失的结果。以下是您在网站错误方面需要注意的一些事项。

您可能立即点击“返回”并转到下一个链接。404错误页面将增加客户的挫败感和“弹跳式”。正如我上面提到的,Google讨厌这个。您不希望在您的网站上出现404错误。但这是现实:每个网站在某些时候都会有404错误。确保您知道如何解决它们。对于错过404错误的情况,请确保至少自定义错误页面。

使用302而不是301会影响您的读者和搜索结果排名。如果您使用301重定向,搜索引擎会为新页面提供与旧页面相同的“信任”和权限。这意味着如果您的旧页面位于搜索引擎排名的顶部,则您的新页面应该接管该排名。当然,这是假设其他一切都是一样的。

如果您只使用302重定向,则机器人会将其视为临时。在2016年之前,这意味着谷歌没有给新页面任何旧的权限。目前,Google表示任何30倍重定向都会保持相同的网页排名。

尽管谷歌保证,但仍然存在一些疑问,不管这是否属实。上图中的细则表示“请谨慎行事”。风险是将302重定向激活太久将导致您丢失流量。你的其他搜索引擎优化战术有多优秀并不重要。这不值得冒风险。即使使用301重定向也会对您的搜索引擎排名产生负面影响。

这是因为它们会降低您的网站速度。他们还可以表示您的网站结构存在问题。谷歌认为这是一个问题。他们不希望将流量发送到他们认为难以导航的网站。任何暗示您的网站不是用户友好的东西都会损害您的搜索引擎排名。

你在一个网页上,你正在阅读一篇有趣的文章,它有一个你想要了解更多信息的链接。您单击该链接,没有任何反应。你可能有点生气,对吗?如果您在同一个网站上遇到过这种情况,会发生什么?我猜你不会开心。我知道我不会。最终断开链接很容易。您可以拥有指向网站管理员已移动或关闭的网页的外部链接。

它可能发生在任何人身上。那么你如何快速找到它们并在它们影响你的客户和你的排名之前修复它们?别担心。它并不像你担心的那样复杂或耗时。您只需使用这两个工具并按照本文中的四个步骤操作即可。

重复内容存在两个主要问题。一个人的内容是别人的副本。这个问题应该很明显。有人抄袭了。谷歌一直在努力提高他们检测重复内容的能力,而且他们也很擅长。不幸的是,机器人不够高科技,不知道你们哪一个扯掉了另一个,所以谷歌会惩罚你们两个。为了帮助您避免处罚,您可以使用Copyscape确保网页上的内容与其他任何网页都不太接近。

第二个问题是,如果您在自己的网站上有太多重复或重复的内容,那么对于您的常规忠实粉丝来说,这可能会非常烦人。没有人想要阅读五个不同的博客,这些博客基本上都是一样的。如果您的读者发现您的文章过于相似,他们就会停止关注您。

毕竟,他们会开始相信你实际上并没有什么新的话要说。您网站中的重复内容可能不仅仅是缺乏创意。它也可能是页面刷新或更新的结果(如果您的更新位于带有新URL的“新”页面上)。那么,你怎么知道你是否有重复的内容?Siteliner可以帮助您在自己的网站上找到任何重复的内容。

如果您在网站上发现重复内容,最简单的解决方案是删除它。但请记住:如果页面已编入索引,则无法单击删除按钮。请记住上面关于网站错误的讨论!如果您要删除索引的网页,请务必使用永久301重定向。如果您不想删除页面怎么办?毕竟,我们知道太多重定向也可能很糟糕。下一个最佳选择是为每个具有重复内容的页面添加规范URL。

这将告诉搜索引擎您知道您的网站已编制索引重复内容的网页,但您希望搜索引擎将一个版本定向到访问者。

就像我上面提到的,糟糕的网站结构会损害你的排名。确保您使用结构合理的数据构建了您的网站。这意味着使用有意义的类别和网页分组。坚实的结构有助于提高您网站的搜索能力。例如,如果我想知道你是否写过关于技术搜索引擎优化的文章怎么办?

我不打算浏览数百个关于该主题的博客文章。相反,我会转到搜索框并输入我的关键字,就像我在搜索引擎上一样。如果您正确构建了您的网站,它将向我显示与该主题相关的任何文章。不仅如此,它还会迅速提升它们。如果您的网站只需要搜索某个类别而不是整个网站,那么您的网站就可以轻松找到相关文章。

请记住,速度是网站的首要问题之一。结构化数据允许用户和机器人更快地找到相关文章。构建结构化数据(有些人称之为模式标记)并不是那么技术性。Schema.org的唯一目的是帮助改进网站的模式标记。

架构如何影响您的搜索结果?它有助于向搜索引擎描述您的内容。这意味着它可以帮助Google了解您的网站的真正含义。它还可以帮助Google创建丰富的代码段。这是一个普通的Google代码段:

您可以猜测哪一个具有更好的点击率。这不是关于内容或页面SEO。这是所有技术SEO。您需要注意的其他一些技术站点错误是:

页面大小太大使用元刷新时遇到问题您页面上出现的隐藏文字不确定的数据,例如100年以来的日历

搜索引擎会随时发送漫游器来抓取您的网站。抓取错误意味着机器人发现了一些会影响搜索引擎排名的错误。首先,确保您有一个工作站点地图,并确保您的网页都已编入索引。

如果Google无法阅读网站地图,那么它甚至无法尝试抓取您的网站。它不会知道您的网站甚至存在。通过确保您的网站上有XML站点地图,避免成为丢失,被遗忘的灵魂。

当然,第二步是将该站点地图提供给搜索引擎。完成此操作后,搜索引擎应该能够为您的网页编制索引。这基本上意味着将它们归档以供审阅,以便它们可以针对所有其他类似页面进行测量并决定如何对它们进行排名。

如果您收到无索引错误,则表示Google未注册您的网页。如果他们没有注册,他们将不会出现在搜索引擎结果页面上。即使您拥有世界上最好的内容,如果您没有显示在搜索结果页上,您的流量也将不存在。如果您不相信我,请查看以下统计信息:

页面无法正确索引的一个常见原因是URL问题。确保您的网址不会太长或太乱。避免在其末尾包含任何具有查询参数的URL。其他索引问题可能是标题标记问题,缺少alt标记以及缺少或太长的元描述。除索引问题外,还有其他类型的爬网错误。在许多情况下,错误是由于我在上一节中谈到的网站内容错误之一。其他类型的抓取错误包括:

DNS错误服务器错误(可能是速度问题)机器人失败拒绝访问网站未遵循(这意味着Google无法关注指定的网址)

视觉内容是内容营销和页面搜索引擎优化的重要组成部分。问题是这种页面上的SEO策略经常会导致技术性的SEO问题。太大的图像会降低您的速度,使您的网站不那么适合移动设备。破碎的图像也会损害用户体验,增加页面放弃。你知道你需要很多高质量的图像。但是现在我刚刚告诉你,应该帮助你排名的东西会伤害他们。

此插件会缩小您的图像,使其大小不会减慢您的网站速度。最好的部分是它可以在不影响图像质量的情况下完成此操作。您可以在不牺牲美感的情况下获得更快的负载。您还可以使用WP Super Cache创建网站的静态图像。它是Smush图像压缩和优化的类似WordPress插件。超级缓存可以减少您的网站使用的数据量,并加快您的加载时间。

破碎的图像怎么样?搜索损坏的图像与搜索损坏的链接相同。您想使用可以搜索您网站的任何损坏图像的工具。检查损坏链接的大多数工具也可以检查损坏的图像。你的图像是否使用alt属性?由于您可能不会立即捕获损坏的图像,因此这可能会有所帮助。您可以使用SEO SiteCheckup等网站查看您是否在自己的网站上设置了alt属性。

谷歌一直在打击安全问题。您曾经能够假设http://将位于每个网站地址的开头。但现在已经不是这样了。谷歌警告称,自2018年7月起,如果网站不安全,Chrome将开始警告用户。

无论您的内容多么出色,当浏览器警告他们可能不安全时,客户就不太可能点击访问网站。如果您的地址仍在使用http,则可能会开始快速丢失流量(如果您还没有)。Chrome浏览器是全球市场份额最大的浏览器。

谷歌已经明确表示他们更喜欢https网站。只需看看Chrome如何突出显示https网站的安全性:

SEO指南不断变化。每当主要搜索引擎显着更新他们的算法时,SEO必须适应。但好消息是,技术搜索引擎优化的变化频率低于其他搜索引擎。毕竟,它不像搜索引擎或读者会突然决定他们可以用较慢的速度。如果有的话,你会看到平均可接受的速度继续下降。如果您想要跟上SEO需求,您的网站必须更快。您的网站必须适合移动设备。随着时间的推移,这也将变得更加重要。

它必须工作没有错误,重复内容和糟糕的图像。搜索引擎也必须能够成功抓取它。这些都是至关重要的。它们对您在搜索引擎上以及与实际读者和客户的成功至关重要。如果您想优先考虑SEO工作,请确保首先解决技术问题。正如我多次提到的那样,如果你在技术搜索引擎优化中失败,你的页面搜索引擎优化会有多么惊人。

如果你在技术方面很糟糕,那么你在页外搜索引擎优化中的表现也无所谓。不要被“技术”或复杂的想法所淹没。从上面讨论的重要的关键方面开始,一次解决一个问题。

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