簡述搜索引擎營銷的過程（簡述搜索引擎營銷的過程有哪些）

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本文目錄:

• 1、搜索引擎營銷是什么

• 2、搜索引擎營銷的主要模式？？？？？

• 3、搜索引擎的工作過程包括以下哪些步驟

• 4、什么是搜索引擎營銷？

一、搜索引擎營銷是什么

什么叫搜索引擎營銷呢？

所謂搜索引擎營銷，就是指商家使自己的信息在網(wǎng)絡(luò)上排名靠前，從而引起消費者關(guān)注，促進客戶詢盤成交的營銷活動。

為什么要開展搜索引擎營銷呢？

因為搜索引擎上聚集了大量的人群，而且這些人群是基于搜索關(guān)鍵字查找信息的，相對而言目標感比較強，客戶基本上都是基于需求才進行搜索的。

據(jù)中國電子商務研究中心第39次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示，在用戶日常使用習慣中，搜索引擎用戶占比達到82.4%。是除了即時通訊之外的，第二大網(wǎng)絡(luò)應用。因此毫無疑問，這個地方必然也成了營銷的主要陣地。

搜索引擎營銷的主要應用形式有哪些呢？

搜索引擎營銷主要有兩種形式，一種是付費的搜索引擎營銷，一種是免費的SEO。

我們來看一張圖片，圖中帶有廣告兩個字的結(jié)果都是付費搜索引擎營銷，其實這是一種商家，讓客戶快速查找到自己的信息的搜索廣告，其余沒有廣告兩個字標注的，都是不花錢排名靠前的。專業(yè)上，我們稱之為SEO。

二、搜索引擎營銷的主要模式？？？？？

搜索引擎是用戶獲得網(wǎng)絡(luò)信息的主要工具之一，因而也是網(wǎng)站最主要的用戶來源渠道之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中，搜索引擎營銷一直是最重要的組成部分。

下面我們來了解一下搜索引擎營銷的幾種主要模式。

一、免費登錄分類目錄:這是最傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段，隨著基于超級鏈接的技術(shù)性搜索引擎重要性的提高，現(xiàn)在在傳統(tǒng)分類目錄網(wǎng)站的影響力越來越校內(nèi)。搜索引擎的發(fā)展趨勢表明，免費搜索引擎登陸的方式已經(jīng)逐步退出網(wǎng)絡(luò)營銷的舞臺。

二、付費登陸分類目錄:類似于原有的免費登錄，僅僅是當網(wǎng)站繳納費用只要才可以獲得被收錄的資格。與分類目錄網(wǎng)站的總趨勢一樣，曾經(jīng)有一定的影響力的付費登陸分類目錄方式目前也已經(jīng)越來越少，因而也只作為一種參考方法。

三、搜索引擎優(yōu)化: 搜索引擎優(yōu)化就是通過網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站上的內(nèi)容等基本要素的優(yōu)化設(shè)計，提高網(wǎng)站對搜索引擎的友好性，使得網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，并且在搜索引擎自然檢索結(jié)果中獲得好的排名效果，從而通過搜索引擎的自然檢索獲得盡可能多的潛在用戶。搜索引擎優(yōu)化是如今最重要的搜索引擎營銷模式之一。一些沒有專門進行搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站，網(wǎng)站的要素也可能符合搜索引擎的收錄要求，因而也可能通過搜索引擎獲得一定的訪問量，這也屬于搜索引擎優(yōu)化推廣的范濤，這屬于自然適應性優(yōu)化。通過系統(tǒng)網(wǎng)站優(yōu)化才可以獲得長期效果。

四、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告:搜索引擎關(guān)鍵詞廣告就是通過搜索引擎服務商付費的方式，當用戶的某個關(guān)鍵詞檢索時，在搜素結(jié)果頁面專門設(shè)計的廣告鏈接區(qū)域顯示企業(yè)的廣告信息。由于關(guān)鍵詞廣告信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置且與用戶搜素的內(nèi)容有一定的相關(guān)性，因而比較容易引起用戶的關(guān)注和點擊，是快速擴大搜索引擎可見度的有效方式，也是目前搜索引擎營銷市場成熟的推廣模式。

關(guān)鍵詞廣告聯(lián)盟是一種基于網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告的模式。只有廣告客戶才能選擇是否啟用年內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。啟用后意味著廣告主的廣告可以出現(xiàn)在更多內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站而不僅僅是局限于搜索引擎的搜索結(jié)果頁面，由于單位時間內(nèi)廣告展示和點擊次數(shù)更多也就意味著需要更多的廣告預算。

三、搜索引擎的工作過程包括以下哪些步驟

搜索引擎的整個工作過程包括三個部分：

1、抓取

搜索引擎為想要抓取互聯(lián)網(wǎng)站的頁面，不可能手動去完成，那么百度，google的工程師就編寫了一個程序，他們給這個自動抓取的程序起了一個名字，蜘蛛（也可以叫做“機器人”或者“網(wǎng)絡(luò)爬蟲”）。

互聯(lián)網(wǎng)上的信息存儲在無數(shù)個服務器上，任何搜索引擎要想回答用戶的搜索，首先要把網(wǎng)頁存在自己本地的服務器上，這靠的就是網(wǎng)絡(luò)爬蟲。它不停的向各種網(wǎng)站發(fā)送請求，將所得到的網(wǎng)頁存儲起來。

通常的做法是利用網(wǎng)頁之間的鏈接從一個網(wǎng)頁出發(fā)，提取出指向其他頁面的鏈接，把它們當成將下次要請求的對象，不停重復這個過程。有很多細節(jié)要被考慮。比如避免循環(huán)鏈接的網(wǎng)頁；解析網(wǎng)頁文檔，提取里邊的鏈接；當鏈接無法打開時對錯誤進行處理等。

2、索引

索引就是幫助程序進行快速查找的。大家都用過英漢詞典。字典前邊的按照單詞首字母排列的部分就是索引。搜索引擎也一樣。這里要介紹第一個最重要的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)：反轉(zhuǎn)列表。

搜索引擎所擁有的文檔中出現(xiàn)的每一個單詞都擁有一個反轉(zhuǎn)列表。它記錄了這個單詞在多少文檔中出現(xiàn)，分別是哪些文檔，每個文檔分部出現(xiàn)多少次，分別出現(xiàn)在什么位置等信息。這樣當搜索相關(guān)單詞時，Google就不用遍歷所有的文檔，只需要查找每個單詞對應的反轉(zhuǎn)列表就可以知道這個詞在哪里出現(xiàn)了。

每一個網(wǎng)絡(luò)文檔不僅只有文本信息。它還可能包括文件名，引用等部分。為了提高搜索質(zhì)量，搜索引擎需要對文檔的不同部分分別處理，構(gòu)造反轉(zhuǎn)列表。每一部分的單詞都要被加入到這個詞屬于此部分的反轉(zhuǎn)列表里。

3、搜索

有了索引，就可以快速找到所需內(nèi)容了。前邊說過搜索引擎根據(jù)用戶的信息需求查找匹配的內(nèi)容。信息需求來自于用戶輸入。搜索引擎用把用戶輸入的搜索字符進行一些類似于創(chuàng)建索引時對文本的處理，然后生成解析樹。總之，以上技巧最終目標是幫助搜索引擎更好理解用戶的信息需求，以便查找出更高質(zhì)量的文檔。

4、排序

用戶輸入的關(guān)鍵詞，就可以查看到相關(guān)的內(nèi)容了。這個時候，就會一條一條的展示，那誰排在第一，誰排在第二，我們把這種結(jié)果的排序，稱為排名。

排名會是很復雜的，系統(tǒng)會對其進行一系列復雜的分析，并根據(jù)分析的結(jié)論在索引庫中尋找與之最為匹配的一系列網(wǎng)頁，按照用戶輸入的關(guān)鍵詞所體現(xiàn)的需求強弱和網(wǎng)頁的優(yōu)劣進行打分，并按照最終的分數(shù)進行排列。

四、什么是搜索引擎營銷？

SEM(搜索引擎營銷)

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。

簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。

SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業(yè)信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標。

是指搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價排名、搜索引擎定位廣告搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位尤其重要，每天各行各業(yè)的人使用搜索引擎搜索信息。通過搜索引擎營銷能直接帶來流量與終端客戶。

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