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杭州文旅融合示范區(qū)（杭州文旅融合示范區(qū)有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-06 11:59:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 827

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于杭州文旅融合示范區(qū)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、聚焦文旅深度融合
2、浙江?。阂龑?dǎo)各地探索鄉(xiāng)村文旅運營新路徑、新模式
3、未來5-10年文旅規(guī)模將達15W億，未來投資方向康養(yǎng)+文旅？
4、文產(chǎn)曲江｜重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)新格局，解鎖文旅新體驗

杭州文旅融合示范區(qū)（杭州文旅融合示范區(qū)有哪些）

一、聚焦文旅深度融合

座談會上，7位行業(yè)專家在考察研判的基礎(chǔ)上，圍繞讓歷史文化遺產(chǎn)活起來、讓江南文化走向世界、打造開放式的美好生活實驗室、形成主客共享的產(chǎn)業(yè)集群、建設(shè)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)等方面分享真知灼見，積極建言獻策，為常熟虞山文化旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提出寶貴意見。

虞山文化旅游度假區(qū)是常熟“山湖濕地同城”全域旅游核心區(qū)、聯(lián)合國世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展觀測點，山水古城完美相融，生態(tài)特色鮮明，文化底蘊深厚。度假區(qū)以典型的江南山水為本底，以獨特的虞山文化為核心，以文化體驗、山地康養(yǎng)、水上運動、綠色騎行、生態(tài)徒步、濕地高爾夫為特色產(chǎn)品，以精品度假酒店、古城民宿等為度假業(yè)態(tài)，注重傳統(tǒng)文化的挖掘與保護、休閑度假旅游產(chǎn)品的包裝與推廣，植入文化共享理念，打造沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)，通過“文化+”的多業(yè)態(tài)組合，發(fā)揮出文商體旅融合發(fā)展的乘積效應(yīng)。

副市長楊曉峰出席座談會。

二、浙江?。阂龑?dǎo)各地探索鄉(xiāng)村文旅運營新路徑、新模式

為貫徹落實《浙江省旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》和《浙江省鄉(xiāng)村振興促進條例》要求，推動“萬村景區(qū)化”時代鄉(xiāng)村運營，為鄉(xiāng)村文旅專業(yè)化運營提供有力支撐，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，引導(dǎo)浙江省各地探索鄉(xiāng)村文旅運營新路徑、新模式，打造全國鄉(xiāng)村旅游的“重要窗口”，助力共同富裕示范區(qū)建設(shè)，浙江省文化和旅游廳近日印發(fā)《關(guān)于加快推進全省景區(qū)村莊文旅運營的實施意見（試行）》。

關(guān)于加快推進全省景區(qū)村莊文旅運營的實施意見（試行）

一、為助力共同富裕示范區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新“萬村景區(qū)化”2.0時代高質(zhì)量發(fā)展，打造全國鄉(xiāng)村文旅運營的“重要窗口”，制定本實施意見。

二、景區(qū)村莊文旅運營是指運營主體整合利用景區(qū)村莊生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等各類資源，加快鄉(xiāng)村文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，推動景區(qū)村莊社會、經(jīng)濟、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合性經(jīng)營管理工作。

三、鄉(xiāng)村文旅運營遵循市場規(guī)律、農(nóng)民主體、三產(chǎn)融合、地方特色、綠色發(fā)展原則，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，激活鄉(xiāng)村活力，促進鄉(xiāng)村更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。

四、加強鄉(xiāng)村文旅運營頂層設(shè)計，全面摸清景區(qū)村莊各類資源，研究制定保護與利用專題方案，系統(tǒng)引導(dǎo)鄉(xiāng)村文旅運營科學(xué)發(fā)展。

五、突出招商選商，注重優(yōu)質(zhì)企業(yè)、頭部企業(yè)的戰(zhàn)略合作，當(dāng)?shù)卣蛳嚓P(guān)部門及其他招商主體應(yīng)當(dāng)提供高效的招商服務(wù)，擇優(yōu)精選運營主體，創(chuàng)造良好營商環(huán)境。

六、強化共商共建，簽訂規(guī)范合同，明確職責(zé)，村民委員會或者村集體經(jīng)濟組織應(yīng)和運營主體簽訂協(xié)議，內(nèi)容包含但不限于如下：

（1）運營空間范圍、運營財物；

（2）合作方式、運營模式：

（3）運營期限及考核、獎勵、退出；

（4）運營工作具體任務(wù)；

（5）利潤核算和分配；

（6）違約責(zé)任及爭議解決。

七、運營協(xié)議可以根據(jù)運營實際情況以及市場形勢變化進行變更，但應(yīng)當(dāng)經(jīng)過雙方協(xié)商一致并簽訂補充協(xié)議后實施。

八、注重突出鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承、文旅融合、品牌建設(shè)、鄉(xiāng)風(fēng)文明、共享機制、鄉(xiāng)村治理等主要任務(wù)，全面助力未來鄉(xiāng)村建設(shè)。

九、堅持以需求為導(dǎo)向，推進鄉(xiāng)村文旅運營項目化，組織實施彰顯當(dāng)?shù)靥厣?、具有綜合效益、帶動鄉(xiāng)村共同富裕的優(yōu)質(zhì)項目，不斷豐富鄉(xiāng)村文旅供給。

十、注重產(chǎn)業(yè)融合，引進與培育各類鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，推進鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展，助力富民增收，縮小收入差距。

十一、強化文旅融合，加強創(chuàng)意引領(lǐng)，積極開發(fā)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村民宿伴手禮、鄉(xiāng)村美食的附加值，加快鄉(xiāng)村文化基因的解碼轉(zhuǎn)化和利用，彰顯鄉(xiāng)村文化價值。

十二、運營主體嚴格遵循法律法規(guī)和景區(qū)村莊有關(guān)規(guī)劃，推進依法建設(shè)、依法經(jīng)營、依法管理。

十三、加強品牌建設(shè)與推廣，運營主體要策劃推出運營村莊主題IP和品牌形象，通過各類媒體、平臺、第三方機構(gòu)等渠道，定期開展品牌策劃和宣傳營銷活動，提高運營鄉(xiāng)村的知名度和美譽度。

十四、強化數(shù)字賦能，提高鄉(xiāng)村文旅運營數(shù)字化水平，鼓勵數(shù)字化設(shè)計、數(shù)字化運營、數(shù)字化治理，推出鄉(xiāng)村文旅數(shù)字運營場景。

十五、推行運營標準化發(fā)展，鼓勵各地探索實踐鄉(xiāng)村文旅運營系統(tǒng)化做法，形成可復(fù)制可推廣的模式和普適性標準。

十六、強化智力支撐，鼓勵組建景區(qū)村莊文旅運營專家?guī)欤?探索專家團隊與鄉(xiāng)村結(jié)對等個性制度，為景區(qū)村莊文旅運營提供決策、咨詢等服務(wù)。

十七、強化人才隊伍建設(shè)，注重培養(yǎng)鄉(xiāng)村文旅運營師隊伍。引導(dǎo)鄉(xiāng)村青年人才及團隊參與景區(qū)村莊運營管理，組織開展技能培訓(xùn)、素質(zhì)提升培訓(xùn)，出臺鄉(xiāng)村文旅運營人才激勵政策。

十八、強化運營監(jiān)管和分析，運營主體定期采集游客數(shù)量、經(jīng)營效益、客源分布、從業(yè)人員等相關(guān)數(shù)據(jù)，分析景區(qū)村莊文旅運營綜合情況，適時優(yōu)化經(jīng)營策略，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

十九、突出主客共享，強化共商共治，運營主體與村集體共同建立景區(qū)村莊綜合治理機制，包括運行有效的議事規(guī)則，決策執(zhí)行和監(jiān)督制度，提高景區(qū)村莊運營安全、有序、和諧發(fā)展，提高運營鄉(xiāng)村現(xiàn)代化治理能力。

二十、強化鄉(xiāng)村文旅運營評價，各級文化和旅游主管部門制定景區(qū)村莊文旅運營評價考核辦法，適時組織開展評價考核，重點包括資源轉(zhuǎn)化、運營模式、文化傳承、村民利益實現(xiàn)機制等方面，以評價結(jié)果應(yīng)用推進建立鄉(xiāng)村運營主體的優(yōu)勝劣汰。

二十一、建立檔案管理制度，運營主體根據(jù)運營情況分門別類實施歸檔，確保資料完整有效。當(dāng)運營主體發(fā)生變更時，應(yīng)進行運營管理交接，交接內(nèi)容包括但不限于運營資產(chǎn)、信息數(shù)據(jù)、各類合同及管理制度等檔案。

二十二、加強鄉(xiāng)村文旅運營輿情管理，強化鄉(xiāng)村正面宣傳輿論陣地建設(shè)，第一時間有效處置負面輿情，注重游客評價意見的收集、整改與反饋，創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

二十三、注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，運營主體協(xié)助景區(qū)村莊組建民宿（農(nóng)家樂）協(xié)會或其它組織，強化綜合素質(zhì)培訓(xùn)與專題培訓(xùn)，引導(dǎo)其開展一系列對景區(qū)村莊發(fā)展有益的活動。

二十四、強化政策扶持與集成，各級文化和旅游主管部門通過設(shè)立專項資金、出臺與集成相關(guān)補助政策、搭建服務(wù)平臺、媒體宣傳營銷等途徑，扶持鄉(xiāng)村文旅運營。

二十五、鄉(xiāng)村文旅運營中，出現(xiàn)以下情況的，依法追究責(zé)任，視情節(jié)輕重終止合作業(yè)務(wù)。

（1）存在違法經(jīng)營情況；

（2）出現(xiàn)衛(wèi)生、消防、安全等責(zé)任事故；

（3）發(fā)生重大有效投訴；

（4）發(fā)生破壞自然生態(tài)、景區(qū)村莊風(fēng)貌、文物古跡、古樹名木等事件；

（5)發(fā)生造成惡劣社會影響的其他事件；

（6）出現(xiàn)不符合運營基本條件等特殊情況。

二十六、本意見自發(fā)布之日起試行，期限三年。

三、未來5-10年文旅規(guī)模將達15W億，未來投資方向康養(yǎng)+文旅？

文旅產(chǎn)業(yè)：未來30年中國最好的投資！

1、文旅經(jīng)濟走向

文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、文化行為、體驗需求（物質(zhì)的、精神的）密切相關(guān)的領(lǐng)域。主要是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

據(jù)美國權(quán)威部門預(yù)測，文化休閑、娛樂活動、旅游業(yè)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)之后，下一個經(jīng)濟大潮，并席卷世界各地。

文旅產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的推動主要表現(xiàn)在三個方面：

■ 文旅產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型起推動作用。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以調(diào)節(jié)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，同時還可以在傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)中派生出新的門類，并有利于傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級。

■ 文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對城市消費市場有很強的拉動能力，形成持續(xù)不斷的消費熱點，同時對促進就業(yè)也有積極作用。

■ 文旅產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源整合利用、效益增值有促進作用。比如書店和咖啡館結(jié)合而成的書吧，不僅可以整合書店和咖啡店的原有市場，也將帶動兩者的結(jié)合派生新的消費模式。

2、文旅產(chǎn)業(yè)紅利可觀

國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi) 旅游人數(shù)20億人次，2015年達40億人次，7 年翻一番。2015年共有41.2億人次國內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國人口一年旅游近3次。

據(jù)國家旅游局預(yù)計，我國旅游度假行業(yè)將形成10萬億級支柱產(chǎn)業(yè)。毋容置疑，這是大眾樂于消費的朝陽行業(yè)，預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)的投資窗口已然打開。

▲近年國內(nèi) 旅游業(yè)總收入（單位：萬億元人民幣）

難怪，中國戰(zhàn)略專家王志綱曾說：在下一個十年，如果錯過了“文旅產(chǎn)業(yè)”，必將錯過一個時代！

3、文旅產(chǎn)業(yè)迎“黃金時代”

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出，力爭到2020年我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達到世界旅游強國水平。

因而，到2020年，是我國旅游業(yè)發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，由旅游大國邁向旅游強國的關(guān)鍵之年。中國文旅文化發(fā)展的時代已然到來。但中國文旅的發(fā)展仍然存在諸多需要提升與改進的內(nèi)容，并需與城市特色和文化發(fā)展緊密結(jié)合，這已成為中國文旅發(fā)展亟需解決的時代課題。

4、文旅產(chǎn)業(yè)的八個“注意”

文旅小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)調(diào)整改造的背后是深刻的社會變革

古鎮(zhèn)、古村在中國新興城鎮(zhèn)化浪潮的推動下，迎來了一波巨大的變革。不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革，更是其內(nèi)在的生活方式、消費方式的變革、乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。如果只是僅僅就業(yè)態(tài)而業(yè)態(tài)，那注定這個小鎮(zhèn)的商業(yè)是膚淺的，并可能造成業(yè)態(tài)定位的偏離。

游客需求層次的提升，需要文旅業(yè)態(tài)同步提升

近20來年旅游的大發(fā)展，已經(jīng)從原有的觀光旅游逐步向休閑和度假游轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型期觀光、休閑和度假不同需求的旅游形態(tài)將會在一段時間內(nèi)存在，并且不同區(qū)域的文旅小鎮(zhèn)項目會在旅游需求層面方面的側(cè)重點還會不同，不同的旅游需求層次所對應(yīng)服務(wù)的旅游業(yè)態(tài)是不同的，在此背景下，不僅原來很著名的古鎮(zhèn)古村業(yè)態(tài)需要進行提升，改造，一些新邁入開發(fā)的小鎮(zhèn)項目也將更加復(fù)雜。

移動社會、智慧社會的到來帶來文旅業(yè)態(tài)的改變

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)打破了城市辦公人員固定辦公的工作形態(tài)和地域界限，可以隨時隨地辦公與他人開展工作合作。旅游小鎮(zhèn)因為其濃厚的文化環(huán)境和優(yōu)美的自然環(huán)境，可以引來很多大城市的人群前來創(chuàng)業(yè)辦公、邊度假邊辦公。這些會促使對住宿以及休閑娛樂業(yè)態(tài)需求的提升，而移動時代網(wǎng)絡(luò)購物的方便，也會造成對單調(diào)零售業(yè)態(tài)需求的減少，對體驗型零售業(yè)態(tài)的增加。

旅游業(yè)態(tài)和城鎮(zhèn)化業(yè)態(tài)的融合

旅游小鎮(zhèn)配套設(shè)施無論是從種類還是數(shù)量，都高于普通小城鎮(zhèn)的標準，因此服務(wù)設(shè)施指標的選取不能完全按照《鎮(zhèn)規(guī)劃標準》確定，要綜合考慮常住人口和流動人口（包括旅游人口及因旅游發(fā)展吸納的外來就業(yè)人口等），進行科學(xué)的計算。旅游小鎮(zhèn)生態(tài)為基，小鎮(zhèn) 旅游人口的確定要充分考慮到小鎮(zhèn)的生態(tài)承載能力，旅游設(shè)施的配置科學(xué)合理，適當(dāng)留有余量，杜絕浪費。

并且從實際的眾多案例來看，文旅商業(yè)業(yè)態(tài)的面積不宜過大，要根據(jù)游客量的消費結(jié)構(gòu)進行縝密核算，才比較合理的結(jié)果，目前存在的一個普遍問題是小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)面積往往過大，其后果就是在運營中產(chǎn)生很多空鋪，死鋪。

傳統(tǒng) 旅游六大要素的提升

長期以來，旅游業(yè)已經(jīng)形成了基于旅游服務(wù)的“吃、住、行、游、娛、購”六大要素，文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)也基本是按照這幾個方面進行構(gòu)建的，但是隨著旅游市場的變化，一些創(chuàng)新的業(yè)態(tài)開始呈現(xiàn)，或者說需要對原來的六大要素進行重新創(chuàng)新性認識和闡釋。比如從原來簡單的吃飽、睡著，購物等變成對當(dāng)?shù)?美食文化、居住文化、當(dāng)?shù)厥肿魑幕纳疃润w驗。這對業(yè)態(tài)定位的面積、量級等都會產(chǎn)生重要的改變。

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)是文化風(fēng)景

未來的文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)設(shè)施除了承擔(dān)基本的吃飯、購物、住宿功能，還承擔(dān)文化展示、文化體驗、互動交流、游覽體驗等復(fù)合的功能。每一個店鋪，都是一個風(fēng)景點，每一個店鋪都是文化體驗點，純碎的商業(yè)功能會弱化，旅游價值和文化價值逐步凸顯，讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費欲望，在歡樂中產(chǎn)生消費行為，這是更高一個層次的文旅商業(yè)業(yè)態(tài)。當(dāng)然，這些會對前期招商、商戶的引進培育、商業(yè)的運營要求很高。

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)招商需要具有“個性”的商戶

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)招商對象不是普通的商戶，甚至不是連鎖的商戶。除了立足本地化之外，還要招一些對吃、住、購、娛、文等有特殊研究和追求的“發(fā)燒友”。特別是有文化情懷的發(fā)燒友，最好是在某一行業(yè)有一定影響力，比如可以讓一些文化人過來開茶館、開特色客棧，讓著名的烹飪師傅過來經(jīng)營文化餐館等等。特色化招商、不走尋常路的招商這就是未來文旅小鎮(zhèn)的招商趨勢之一，也是考驗一個文旅商運營服務(wù)商服務(wù)能力的重要標準。

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)需要考慮淡旺季、周末與工作日等特性

旅游商業(yè)的一大特點是經(jīng)營的季節(jié)性，即有明顯的淡旺季之分。季節(jié)性是大多數(shù) 旅游地的典型特征，旺季欣欣向榮，淡季門可羅雀。中國大部分景區(qū)，冬季的幾個月，幾乎無游客來訪，商鋪開業(yè)率不足50%。這就要求旅游產(chǎn)品的設(shè)置和后期運營盡量延長旅游旺季，并設(shè)置可行的四季旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。

還有一個顯著的問題是周末人氣很旺，周一到周四人氣不濟，怎么辦？這些問題都需要從業(yè)態(tài)規(guī)劃定位就開始研究設(shè)置能夠吸引游客淡季旅游的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)，并且在商業(yè)業(yè)態(tài)中如何呈現(xiàn)落地，這樣就把商業(yè)業(yè)態(tài)—— 旅游產(chǎn)品體系—— 旅游淡旺季一條線的進行整體解決。

文旅小鎮(zhèn)及文旅商業(yè)業(yè)態(tài)的規(guī)劃定位是一個復(fù)合性的，系統(tǒng)性的工作，也是很有意思的事情。涵蓋旅游、文化、商業(yè)、地產(chǎn)，涉及到旅游產(chǎn)品、旅游線路、旅游活動，包括美食、酒店、民俗、活動等豐富內(nèi)容。

2020年文旅產(chǎn)業(yè)：下一個億萬級“超級獨角獸”正在崛起

“上承廟堂之期，下接人民美好生活之望，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的一個縮影，撬動萬億級的資本市場?！?/p>

從戰(zhàn)略布局來看，文化和旅游業(yè)是國家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲。十三五期間，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)將成為我國支柱產(chǎn)業(yè)，“文化+ 旅游 ”產(chǎn)業(yè)在未來5-10年將達到15萬億規(guī)模，占國家經(jīng)濟總量的15%—18%。

“

這一虛擬的數(shù)值正在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。今年三月，國家組建文旅部，推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合；文旅部發(fā)布了《關(guān)于在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會資本合作模式的指導(dǎo)意見》，提出：

“將重點支持旅游景區(qū)、全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕車旅居車營地、旅游廁所、旅游城鎮(zhèn)、交通旅游、智慧旅游和健康旅游等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的項目發(fā)展?！?/p>

而在新一輪消費升級中，旅游的內(nèi)涵擴展成多樣化、個性化的生活方式，并以旅游目的地為核心，以體育、戶外、文化、娛樂、游學(xué)等為外延，逐步構(gòu)建文旅大消費產(chǎn)業(yè)。

文旅產(chǎn)業(yè)的新變化

文化和旅游部發(fā)布的2018年“五一”假日旅游市場信息顯示，“五一”期間，全國假日旅游消費旺盛，旅游市場持續(xù)增長。經(jīng)中國旅游研究院綜合測算，“五一”假日全國共接待國內(nèi)游客1.47億人次，同比增長9.3%，實現(xiàn)國內(nèi) 旅游收入871.6億元，同比增長10.2%。

近年來，人們對于文旅的需求呈現(xiàn)出越來越明顯的個性化、差異化，前往同一目的地，消費者會選擇不一樣的行程路線，居住不一樣的特色酒店或民宿，同樣人數(shù)的游客可能產(chǎn)生數(shù)百種不同的消費需求。

消費者需求的變化升級，是各種文旅供給側(cè)形態(tài)產(chǎn)生的核心動因，它直接催生了多樣化的旅游產(chǎn)品，致使旅游產(chǎn)品的最上游——資源端產(chǎn)生了重大變化，也對文旅產(chǎn)品的研發(fā)、營銷、運營環(huán)節(jié)產(chǎn)生了巨大的影響。

應(yīng)對用戶群的變化，文旅產(chǎn)業(yè)越來越重視對旅游目的地內(nèi)容、IP和場景的開發(fā)，以期用多樣的產(chǎn)品品類滿足規(guī)模化人群的需求，刷新人們的文旅體驗。例如，在旅游目的地引入戶外教育、文藝演出、體育賽事等項目，為不同興趣愛好的消費者帶來個性化體驗。

這就意味著，在產(chǎn)品研發(fā)過程中，必須考慮到不同的消費場景，把單一的規(guī)?；漠a(chǎn)品內(nèi)容，變成多樣的個性化的生活方式。這個過程使旅游資源得以開發(fā)，項目設(shè)定的IP和內(nèi)容也得到了共同的成長。

文旅產(chǎn)業(yè)有哪些機會

之前樂視影業(yè)披露將進軍文旅實景市場?？缃鐣r代，我們無法預(yù)測下一步誰將進入大旅游行業(yè)。但可以肯定的是，在經(jīng)濟增速放緩的背景下，中國旅游業(yè)已成為拉動經(jīng)濟增長的一支強勁動力。

01 政策性熱點驅(qū)動旅游特色小鎮(zhèn)成投資熱點

特色小鎮(zhèn)依然是文旅行業(yè)最為追捧的投資項目類型。

PPP模式是特色小鎮(zhèn)的主要投融資方式。截至2017年12月底，全國特色小鎮(zhèn)PPP投資項目共計 34個，項目總投資額為952億元，單個項目平均投資額為 28億元。

02 旅游投資新藍海：低空旅游

隨著相關(guān)政策的不斷完善，2018年低空旅游必將成為旅游投資領(lǐng)域的新藍海。適宜開發(fā)低空旅游城市TOP20為：無錫、武漢、天津、長沙、南京、重慶、西安、鄭州、杭州、溫州、廣州、濟南、青島、中山、北京、上海、舟山、煙臺、珠海、廈門。

03 旅游投資熱點區(qū)域：京津冀地區(qū)

京津冀一體化國家戰(zhàn)略、河北雄安新區(qū)的設(shè)立，再加之冬奧會、第二機場、通武廊等政策的發(fā)酵，京津冀地區(qū)成為近期市場追捧的熱點。

大型文旅企業(yè)紛紛將資金投向文旅項目，跨行投資態(tài)勢明顯。經(jīng)不完全統(tǒng)計，在京津冀106個重點旅游投資項目中，旅游企業(yè)投資商僅有27個，占比26.7%，其余均為非旅企業(yè)投資商，占比73.3%。

進入大資本時代，百億旅游投資項目占33.3%。在京津冀106個重點旅游投資項目中，百億元以上旅游投資項目有28個，其中千億元以上有3個。

旅游綜合體項目已成為旅游大資本項目的主要形式。經(jīng)不完全統(tǒng)計，京津冀地區(qū)106個重點旅游投資項目中，旅游大型綜合體項目有38個，占比35.85%；投資總額5828.26億元，占全部項目投資總額的43.64%。其中31個百億元以上旅游投資項目中，旅游綜合體項目為15個，占比近50%。

04 旅游投資熱點市場：新中產(chǎn)階級崛起

根據(jù)《2017年新中產(chǎn)白皮書》，我國目前擁有2.4億的新中產(chǎn)階級群體，約占總?cè)丝跀?shù)的17.3%，數(shù)量龐大。他們具有消費能力高、消費意愿強烈、對旅游要求高等特點，是未來消費市場的中堅力量。

近年來，新中產(chǎn)的消費逐漸升級，實物類的消費逐漸減弱，體驗類、服務(wù)類的消費大幅度提升。旅行，是新中產(chǎn)排名第二的消費領(lǐng)域。未來一年，93.3%的人有出游計劃，86%的人傾向于自由行。旅行已成為新中產(chǎn)標配。

2020年，中國消費總量增長的81%將來自中產(chǎn)階層，因此新中產(chǎn)階層的消費市場充滿巨大的商業(yè)潛力，未來針對新中產(chǎn)的旅游投資開發(fā)更應(yīng)注重體驗和服務(wù)。

05 旅游是PPP模式投資的熱點領(lǐng)域之一

2019年全國PPP項目總數(shù)量為24059個。旅游 PPP項目數(shù)量為862個，排名第4，占PPP項目總數(shù)的6%。這個比例遠高于旅游投資在資本市場的比例，而且未來仍有較大的增長空間和機會。

四、文產(chǎn)曲江｜重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)新格局，解鎖文旅新體驗

文化是人類在實踐過程中所獲得、創(chuàng)造的物質(zhì)與精神財富的總和，是人類在交流過程中普遍認可的一種意識形態(tài)。旅游是一種休閑娛樂活動，也是休閑產(chǎn)業(yè)的一種，其主旨與內(nèi)涵主要是文化，其發(fā)展的靈魂也是文化。將文化與旅游進行有機融合，有利于文化和旅游雙方的良質(zhì)與持續(xù)發(fā)展。

近些年來，隨著5G、大數(shù)據(jù)、擴展現(xiàn)實技術(shù)等數(shù)字化科技要素的發(fā)展，文旅融合迎來了新的發(fā)展契機。數(shù)字化如何帶來文旅融合發(fā)展的新未來？曲江新區(qū)緊跟數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快優(yōu)秀文化和旅游資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，推動景區(qū)、博物館等發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品，發(fā)展線上演播、云展覽、沉浸式體驗等新型文旅服務(wù)，培育一批具有廣泛影響力的數(shù)字文化品牌。

重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)新格局

日前，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，指出，“十四五”時期，我國數(shù)字經(jīng)濟將轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展和普惠共享的新階段。其中“專欄8 社會服務(wù)數(shù)字化提升工程”部分中強調(diào)，要以數(shù)字化推動文化和旅游融合發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)不斷迭代升級，開發(fā)新業(yè)態(tài)、推出新產(chǎn)品，才能更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。隨著數(shù)字經(jīng)濟的到來，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)格局也進入數(shù)字化重構(gòu)新階段，數(shù)字科技的快速發(fā)展也使得數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為文旅企業(yè)的必選項。文化和旅游行業(yè)對智慧旅游的認知逐漸深入明晰。數(shù)字文旅將成為中國傳統(tǒng)文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級不可或缺的解決方案，為旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來很大的想象空間。

曲江新區(qū)作為西安市“十四五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中“一核三帶一通道多板塊”的文旅產(chǎn)業(yè)帶的引領(lǐng)者，文旅資源富集，在數(shù)字化迅速發(fā)展的契機下，有著天然的優(yōu)勢。曲江新區(qū)利用自身文旅資源優(yōu)勢，利用數(shù)字技術(shù)，綠色文旅發(fā)展難題，重新解構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)，打造文旅產(chǎn)業(yè)融合新格局。同時結(jié)合曲江實際制定了《曲江新區(qū)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的工作方案》、《曲江新區(qū)促進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》、《曲江新區(qū)關(guān)于支持新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，重點培育新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。通過VR、AR、全息投影等技術(shù)手段，挖掘真實場景，講述文化故事，展示創(chuàng)新內(nèi)容，讓“文物活起來”，讓“文化動起來”，促進文旅產(chǎn)業(yè)線下線上一體化的發(fā)展，提高文旅產(chǎn)業(yè)附加值。

“+數(shù)字”解鎖文旅新體驗

數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域加速融合，數(shù)字藏品、數(shù)字演藝、數(shù)字文博等與文化和旅游活動息息相關(guān)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)與旅游業(yè)態(tài)的融合逐步深入，推動了文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。曲江新區(qū)各文旅企業(yè)通過“+數(shù)字”，運用技術(shù)的交叉應(yīng)用改變文旅產(chǎn)業(yè)的形態(tài)與體驗方式，積極探索數(shù)字+文化+ 旅游，在淘寶拍賣平臺發(fā)售的系列數(shù)字藏品，旗下景區(qū)、餐飲、演藝、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)發(fā)展緊跟數(shù)字潮流。

3D裸眼技術(shù)，視覺新享受。在大唐不夜城新樂匯廣場，面積約330平方米的8K裸眼3D大屏上，唐風(fēng)古韻與科技未來完美融合，給受眾震撼的立體視覺畫面。

沉浸式體驗，拓展新領(lǐng)域。沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的重要一步，將是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的熱點方向。在曲江，眾多景區(qū)運用VR、AR以及全息投影技術(shù)等數(shù)字化手段，將文旅產(chǎn)業(yè)消費場景與數(shù)字技術(shù)不斷融合，來達到創(chuàng)造沉浸式消費場景。大明宮數(shù)字文化體驗中心設(shè)置了沉浸式全息先導(dǎo)影廳、HOLO KIDS兒童全息劇場、大明宮考古學(xué)院等板塊，以盛唐文化為主題背景，通過最尖端的數(shù)字光影技術(shù)打造科技與文化的體驗中心；九號宇宙通過數(shù)字科技進行場景布置，運用AR等技術(shù)，讓受眾沉浸式感受宇宙空間；大唐不夜城與曲江極地海洋公園打造VR沉浸式體驗，讓受眾身臨其境。

沉浸式

體驗

數(shù)字化技術(shù)改變了游客的旅行需求、體驗和行為，從而大幅提升了文化和旅游的智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)效能。在“三河一山”綠道上，伴游機器人集代步、線路規(guī)劃、遮風(fēng)擋雨、導(dǎo)游講解與互動咨詢?yōu)橐惑w，有效提升數(shù)字化服務(wù)水平，以虛實共生消費場景進一步拉動數(shù)字文旅消費，助力文化產(chǎn)業(yè)。

曲江新區(qū)將繼續(xù) 探索文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化融合發(fā)展方向，順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。推動線上線下融合，擴大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進消費升級。

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