品牌設計手冊

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于品牌設計手冊的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、VI手冊是什么東東，VI設計怎么回事

• 2、平面設計應該看什么書？

• 3、《品牌設計法則》讀后感

• 4、火鍋店設計應該怎么做？

一VI手冊是什么東東，VI設計怎么回事

1、VI（視覺識別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

VI（視覺識別VisualIdentity）系統(tǒng)包括：

A、基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。

B、應用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

2、VI手冊則是設計公司把以上給企業(yè)設計的VI設計系統(tǒng)各要素及其規(guī)范、用法等裝訂成冊，方便企業(yè)貫徹實施。

二、平面設計應該看什么書？

1

- 《自由字在》 -

作者：劉兵克

站酷網(wǎng)很知名，其中人氣最高的字體設計是劉兵克的自由字在，它是公認最適合新手入門的字體設計書籍，書中針對字體的細節(jié)、筆畫、結構都有詳細的講解，最重要的是還提到了字體變化的規(guī)律，對于我們深入的了解字體設計很有幫助。

2

- 《配色設計原理》 -

作者：日本奧博斯科編輯部

《配色設計原理》通過簡明易懂的示例作品，逐條講解了不可背離的配色理論；介紹了在理論無法適用時應對的配色設計方法；講解了基本的色彩知識和易用的PhotoShop技法。幾乎上是每個設計師人手一本的案頭書。

3

- 《寫給大家看的設計書》 -

作者：Robin Williams

本書出自一位世界級設計師之手。復雜的設計原理在本書中凝煉為親密性、對齊、重復和對比4 個基本原則。作者以其簡潔明快的風格，將優(yōu)秀設計所必須遵循的這4 個基本原則及其背后的原理通俗易懂地展現(xiàn)在讀者面前。本書包含大量的示例，讓你了解怎樣才能按照自己的方式設計出美觀且內容豐富的產(chǎn)品。

4

- 《設計中的設計》 -

作者：原研哉

設計到底是什么？作為一名從業(yè)二十余年并且具有世界影響的設計師，原研哉對自己提出了這樣一個問題。若我們能以滿懷新鮮的眼神去觀照日常，“設計”的意義定會超越技術的層面，為我們的生活觀和人生觀注入力量。

5

- 《設計師要懂心理學》 -

作者：Susan Weinschenk

該書出自國際知名的設計心理學專家之手，內容實用，示例清晰，以創(chuàng)造直觀而又有吸引力的設計為宗旨，討論了設計師必須知道的100個心理學問題，每個問題短小精悍，片刻即可讀完，讓人輕松地理解設計。

6

- 《超越LOGO設計》 -

作者：David Airey

在本書中， David與大家分享了其職業(yè)生涯中關于設計標識的諸多技巧與心得，包括如何跟客戶達成協(xié)議，需要關注設計綱要的哪些細節(jié)，客戶會認可怎樣的經(jīng)典設計等等。

本書不但能幫助你提升對LOGO設計的理解，同時也能更好地了解經(jīng)典的設計師是如何工作的：養(yǎng)成良好的習慣，如何與客戶有效溝通，如何激發(fā)自己的創(chuàng)意。

7

- 《品牌設計法則》 -

作者：徐適

設計師靳埭強、劉小康聯(lián)袂推薦，一本書帶我們突破品牌設計瓶頸。

從LOGO設計到塑造非凡品牌形象的設計手冊，作者把品牌概念和組成元素解說的特別清楚，會讓我們少走很多的彎路，更值得我推薦的是書里面舉得案例的圖例選擇的獨到精煉，很棒的一本品牌學習工具書。

8

- 《點石成金》 -

作者：徐適

它夠薄夠有趣。書本身的體驗和它所講述的原則保持了一致，成為一本閱讀體驗非常好的書。讀完它你具備了一些對于用戶體驗的基礎知識和原則，但是要記住，非?；A。不要看完就出去吹牛皮，這是設計了給CXO們在飛機上看的掃盲讀本。

9

- 《品牌標志：頂級設計150例》 -

作者：[美]安妮絲塔西婭·米勒

不管你做哪類設計師，最后都逃不過要做logo設計。這個既是基本功，也是非常重要的訓練方法：需求提煉，概念抽象，思維發(fā)散，靈感捕捉，進一步分析取舍，實現(xiàn)：構圖，配色，排版，質感，最后一步，介紹你的設計并打動客戶。這本書里對于整個設計過程的追溯和分析非常有價值。比大量案例的羅列要好得多。

10

- 《平面設計法則》 -

作者：[美] 德比·米爾曼

《平面設計法則》對學習設計的學生來說是一個一站式的資源庫，既是有趣的基礎教程，同時也是深入設計領域實踐的“入門讀物”。該書圍繞著三個有遞進關系的部分展開基本法則、創(chuàng)作流程的法則和各個領域的設計法則。

三、《品牌設計法則》讀后感

《品牌設計法則》作者許適，本書是一本很實用的關于品牌設計的書籍，從品牌設計核心理念到、品牌三大基石到品牌設計流程都有介紹道，對實踐有可行的指導意義。與其他品牌設計書籍最大的區(qū)別是系統(tǒng)的介紹品牌設計、可操作性強，內容扎實誠懇，而不是一堆文字的堆砌，這本書使我對品牌形成了清晰的概念，能將零散的品牌設計知識梳理成清晰的框架，每次遇到相關問題在書中都能找到一些啟發(fā)。再結合其他品牌案例去理解，會對品牌設計更加進一步的理解和體會，但最重要的還是實踐。如果以第三方的立場做項目，由于不是內部員工，無法真正的了解到企業(yè)的品牌需求，始終是一個局外人，所以，做品牌一定要深入企業(yè)內部，挖掘真正的品牌需求。設計師不能只專注于優(yōu)秀的視覺設計，更要懂品牌，讓自己的設計成為品牌與消費者的橋梁，這才是設計的真正價值。

一個優(yōu)秀的品牌必須具備兩：差異性與符號性。

差異性是品牌必須在市場中找到自己與眾不同的定位，在品牌策略層面貫徹一個明確且有別于同行其他品牌的個性定位，讓消費者直觀的了解該品牌的價值。

符號性是品牌定位策略要植入消費者的心智，體現(xiàn)在視覺上就是品牌符號，品牌通過傳播和消費體驗產(chǎn)生大量的品牌記憶信息，讓所有認知歸結到這個強有力的視覺符號上，建立獨有標簽，使消費者能想起、購買并愿意推薦該品牌。

品牌設計的核心理念：品牌理念、品牌符號、品牌標志。

品牌標志三大基石：圖形符號、中西文標準字、品牌色彩。

品牌設計流程：前期溝通、調研分析、策略定位、草圖探索、設計品牌識別、簡報提案、品牌觸點應用設計及品牌視覺識別手冊制作。

實際的設計工作大多脫胎于平面設計的細分，例如電商視覺設計、廣告設計、展會設計、交互設計、UI設計、UX設計等，這些都與品牌設計有關，如果能立足于品牌的高度去思考工作和項目，會讓自己的設計更具有商業(yè)深度，也更佳成熟、可信、更利于應用與傳播。一個好的設計師不僅應該掌握現(xiàn)代設計語言，更應該具備市場分析能力，對市場有敏銳的觸覺，為產(chǎn)品進行市場定位，這樣才能創(chuàng)造出類拔萃的品牌形象。

設計師在設計品牌的同時，也是被品牌傳播的對象，當自己選擇購買某款產(chǎn)品時是如何取舍、選擇品牌的？以設計師的身份觀察自己被品牌傳播、感染的過程，多一些專業(yè)層面的思考，通過逐步積累提高自身的品牌認知深度，用心觀察身邊的品牌傳播現(xiàn)象。對于設計師來說，良好的行為習慣是提升自我對品牌及設計認知的有效方法。應為品牌設計是立足于商業(yè)傳播視野的系統(tǒng)，要以在消費者心智中建立品牌認知為最終目的。

對于一個需求，市場會向消費者提供各種眼花繚亂的商品，在做選擇時，品牌悄悄的影響著我們的購買決定。品牌通過品牌識別系統(tǒng)與獨特的消費體驗讓企業(yè)建立起五星的品牌資產(chǎn)，使企業(yè)具備強大影響力。優(yōu)秀的品牌形象與傳播策略結合，可以讓消費者快速形成廣泛認知，并建立品牌價值認同，占領消費者的心智。企業(yè)利用品牌形象和營銷策略為產(chǎn)品賦予品牌價值，品牌價值的認同是消費者增加進深層面的愉悅，甚至身份、品味、審美、階層的象征。

品牌設計的基本目的是圍繞產(chǎn)品的展開對其價值的傳播，做品牌首先要了解產(chǎn)品的價值核心是什么，這是建立品牌、創(chuàng)造品牌形象設計的基礎，像工作中的網(wǎng)絡推廣、公眾號推文等，都是在直接或間接的宣傳我們的產(chǎn)品。銷售渠道決定決定了消費者與產(chǎn)品溝通的環(huán)境，實體產(chǎn)品銷售大多采用線上平臺、線下實體終端雙管并重的銷售模式，因此了解產(chǎn)品渠道屬性是制定品牌策略不可忽視的考量點。

產(chǎn)品六大屬性：需求因素、用戶特性、行業(yè)狀況、價格檔次、渠道特性、功能利益。

品牌五大要素：屬性、價值、利益、個性、文化。

很多品牌塑造能力弱的企業(yè)沒有區(qū)分市場中的產(chǎn)品和品牌，認為產(chǎn)品即品牌，只懂得在功能性價值上做營銷，而忽略了品牌真正具有核心競爭力的部分——創(chuàng)造情感價值，這也是為什么經(jīng)常會看到同行“H”在發(fā)一些看似與產(chǎn)品無關的情感導向性文章，重視產(chǎn)品沒有錯，但品牌應該是建立在產(chǎn)品之上的差異化定位主張，產(chǎn)品只是品牌中的一部分，而非全部。有的產(chǎn)品在功能上設計豐富，使消費者初次看到產(chǎn)品產(chǎn)生“這款產(chǎn)品功能多應該就是好”的錯覺，有調查顯示在經(jīng)過多次接觸某款產(chǎn)品后，80%的消費者會放棄多功能的產(chǎn)品，轉而選擇在決絕明確問題表現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品上。所以“專注于某種產(chǎn)品的屬性，最終會被超越”，競爭者隨時都有機會推出更優(yōu)質的產(chǎn)品，如果僅僅基于產(chǎn)品屬性去經(jīng)營所謂的品牌，那么消費者只有產(chǎn)品的功能價值認同，而情感傷上的價值為零，一旦產(chǎn)品功能被超越，那么銷售就會收到影響。

品牌是產(chǎn)品和消費者之間的橋梁，用區(qū)別于竟品的產(chǎn)品或服務的識別符號，打造在烙消費者心智的超級符號。

四、火鍋店設計應該怎么做？

1、風格定位

火鍋店餐飲品牌形象手冊設計的風格定位對于一個火鍋店而言至關重要，需要根據(jù)火鍋特色來策劃一個符合火鍋店風格的主題元素，并運用到整個視覺效果當中。

2、色彩搭配

火鍋店品牌設計的色彩搭配也是營造就餐環(huán)境重要環(huán)節(jié)，在色彩搭配方面盡量營造溫馨和諧的氛圍，這樣才能夠讓吃火鍋的消費者感受到舒適。

3、創(chuàng)意的點子

這里說的創(chuàng)意點子大多數(shù)體現(xiàn)在文化墻和空間的深度融合，把整套火鍋品牌vi視覺元素融入到整個空間當中，并保證整體視覺效果和諧美觀。

以上就是小編對于品牌設計手冊問題和相關問題的解答了，品牌設計手冊的問題希望對你有用！

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