正文

新媒體營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別是什么？哪個(gè)好？

發(fā)布時(shí)間：2022-11-21 20:08:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 3856 問(wèn)大家

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的影響下促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，新媒體營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要手段和渠道，如公眾號(hào)、抖音、頭條號(hào)等。新媒體營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相似卻各有差異，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)操作，那么它們之間有什么區(qū)別呢？

【1】形式和性質(zhì)不同

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視、雜志、廣播四大媒體，新媒體傳播更快速、覆蓋率高、送達(dá)率高。

本質(zhì)上新媒體軟滲透于企業(yè)的商業(yè)決策之中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道、使消費(fèi)者能夠識(shí)別特定概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)和推廣目的。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)、借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)的一種營(yíng)銷(xiāo)媒介，表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、BBS營(yíng)銷(xiāo)等。

【2】崗位內(nèi)容、能力技能不同

新媒體營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)的內(nèi)容、技能更多、難度更大。新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作內(nèi)容包括對(duì)目標(biāo)粉絲畫(huà)像、數(shù)據(jù)分析、文案撰寫(xiě)、活動(dòng)策劃、粉絲維護(hù)。前期企業(yè)品牌進(jìn)行IP、定位，尋找適合的營(yíng)銷(xiāo)方式，中期根據(jù)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)化，后期提供售后服務(wù)，保證客戶(hù)體驗(yàn)是滿(mǎn)意、舒服的，用一些營(yíng)銷(xiāo)策略維護(hù)已購(gòu)買(mǎi)和潛在客戶(hù)的關(guān)系，客戶(hù)分裂擴(kuò)大目標(biāo)群體。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的日常工作包括網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站日常維護(hù)和更新、收集相關(guān)行業(yè)參與者和對(duì)手的數(shù)據(jù)、推廣業(yè)務(wù)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以產(chǎn)品或者品牌為中心，用營(yíng)銷(xiāo)手段吸引客戶(hù)，讓客戶(hù)處于被動(dòng)狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在后期維護(hù)較少，著重于前期的營(yíng)銷(xiāo)。

【3】渠道和手段不同

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道是以網(wǎng)站為核心，包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站優(yōu)化、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等。收集到客戶(hù)的信息電話、微信等，通過(guò)撥打電話、添加微信進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)相對(duì)概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)限網(wǎng)絡(luò)通信，電腦和手機(jī)等終端提供信息和娛樂(lè)以服務(wù)的方式傳播、引流，獲得流量。